看完这本书，就能成为文案高手 _宣传书的文案

我很少推荐专业类的工具书，第一次推荐一波。
这本书作者是知名广告人东东枪写的，叫《文案的自我修养》。准确的来说这本也不算是工具书。因为工具书一般都是教人家怎么「得道升天」的，比如营销行业的工具书，书名都很骇人，什么《营销之王》、《营销大师》之类的蛊惑性书籍，翻开一看各种骇人的案例，大多是裹挟心理学的外衣贩卖成功学的货。
也不能说没用，鼓舞人心假装学成了大师这个幻觉还是有的。
《文案的自我修养》这本书很有诚意，因为全书没有一句废话，基本上只要认识字的人花点时间以及认真点看宣传书的文案，就能看明白这本书在写什么，以及作者在表达什么。

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当然，这本书也不完全教你怎么写文案的，还提供了一套非常通俗易懂的策略思考过程。比如，我们很多文案出身的同行，也很有才，写东西能引经据典，特别有才华。但是在商业广告领域就特别干巴巴的，什么意思呢？就是写的很好，但是没有攻击力宣传书的文案，只是单纯的写的很好。我们看到过市面上很多很不错的文案，我们都会赞赏说写的真好，但不太会掏钱埋单。
写得好和会写以及懂写是两个概念，广告文案是服务商业的，不是纯粹的艺术表达，所以好的文案是有严谨的策略思考过程。刚好《文案的自我修养》补缺了这个策略常识，里面有大量通俗易懂的案例和一些基础常识告诉你，文案如何培养策略认知以及锻炼策略思考能力。
比如，书中就「洞察」、「创意」、「想法」这几个在行业内烂大街的词汇重新给了一个定义上的说法。作者也没说自己说的就是对的，而是用一种商议的口吻跟读者讨论：你看，这是我提供的一个思考建议，也许对你有用。
我们来说一个书中的案例。作者东东枪在广告公司上班的时候，服务一个保险公司的客户。客户方跟他讲了一件事儿，就是给孩子的保险产品父母一般不会掏钱，很理性的对待这件事儿，但是改变客群对象之后，发现爷爷奶奶却很愿意花钱给孩子买保险。

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其实这种消费行为很常见，但是里面有一个细微又平常的洞察，很少人关注到，就是为什么爷爷奶奶更愿意给孩子花钱？因为他们明白自己时日无多，将来可能看不到自己的孙子孙女长大成人，所以在自己力所能及的时候要多保护他们。
这个洞察被解释之后你会觉得感动，但又是普天之下中国家庭经常发生的事儿。书中关于这样常识性但又很精妙的洞察非常多，这些策略性的常识教会我们思考的重要性和反复推敲的必要性。
我们说多了知识，忽略了常识也是很重要的。
现在我来解释一下，为什么说看完这本书就能成为文案高手。
其实这本书我看的很慢，到目前为止我才看了一半，就已经迫不及待的要跟大家分享。这是一本绝妙的好书吗？并不是。这本书写的都是普通人的常识和洞见，是在告诉人们思考的乐趣和好处。
广告营销行业有很多了不起的大师，但很少大师如此放下身段来跟大家科普一些常识。这本书源自于东东枪老师在奥美工作时写的培训课件，即便奥美这种大厂他也会觉得很多人缺乏常识，需要培训，于是这本《文案的基本修养》就出来了。
我们这个行业就缺乏这种基础培训的课件，大师作品到处都是，其实没什么人。广告行业的门槛太低了，很多人进来好几年也没有摸到门道，也不能怪他们学艺不精，只能说他们进来的时候带他们的老师，估计都是个半吊子。行业里就没人这么用心的做一个常识性的教材文件。
看完了并且理解了这本书的人，如果你是刚入行的新手，那么你会明白文案这个职业或者工种是怎么回事，以及文案要怎么写才对、什么样的文案才是好文案。

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如果你是一个行业老手，看完这本书你可能会想通了之前一直想不通的某些问题，困扰你的一些思绪。最起码我是这样的，看到一半这本书帮助我解决了很多看起来很大的问题，其实就是个鸡毛蒜皮的破事。
这本书里还略微讽刺了一下所谓的「扎心文案」和「刷屏文案」，脱离了策略和商业创作的情绪传播文案，那也是文案，只不过作用不大，刷屏之后不会有人记得。