在广告设计方面 。 表现策略是为实现特定的广告目标服务的 ， 与特定诉求策略相适应的 ， 对各种广告表现手段、表现技巧的运用 。 广告表现策略是为广告目标服务 ， 研究广告表现策略必然与特定广告目标相联系 。 以影响品牌认知为目标的表现策略最常见有两大类型：一是提高知名度 ， 强化记忆度 ， 达到最基本的认识和知晓的目的 。 二是建立品牌形象 ， 达到更深入的认识 。
引起注意的表现策略
注意是对广告及其内容表示的注目和关心 ， 人的注意可以分为有意注意和无意注意两种 。 有意注意和无意注意可以互相转化 。 当广告对消费者产生无意注意以后 ， 如果能够提起 ， 就可能转化为有意注意 。
引起无意注意是广告在注意阶段最初始的目标 。 基本的策略是要把广告从背景中突出出来 ， 让广告成为消费者接受信息的对象 ， 而使广告以外的事物成为背景 。 要做到这一点 ， 主要的方法是要造成广告与背景的差异 ， 差异越大 ， 广告作为注意对象就越明显 。
具体的方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异 。 诸如动和静的差异 ， 大和小的差异 ， 颜色对比差异 ， 奇特和一般的差异 ， 高与矮的差异 ， 音响的差异等 。 推荐阅读：论广告作品的销售力！你的够劲儿吗？
引发兴趣的表现策略
兴趣是人积极探究某种事物的认识倾向 。 兴趣和注意是不可分割的 ， 只有对广告及其广告商品产生兴趣 ， 才会产生有意注意 ， 有意注意是积极且深刻的 。 就广告而言 ， 仅仅能够引起消费者的无意注意是不够的 ， 因为它是不系统的 ， 不深刻的 。 还必须进一步激发消费者的兴趣 ， 从而使无意注意转化成为有意注意 。 广告如何才能引起目标受众的兴趣呢？
从根本上讲 ， 广告应该针对兴趣的根源而进行诉求 ， 就能够引起人的兴趣 。 人为什么对广告感兴趣 ， 主要有四方面的原因：
①广告信息对他有用或者有价值；
②广告有的概念和观点支持了他的看法；
③广告的设计和内容对他具有刺激性；
④广告的娱乐性能给他带来某种情感 。
广告引起消费者兴趣的策略可以从上述四个方面入手 。 在具体构造广告信息时并不是面面俱到 ， 而是根据目标受众的特点 ， 有重点地诉求某一个方面 。
加强理解的表现策略
在加深对广告的理解方面 ， 要特别注意目标受众的接受能力和认知水平 ， 从而采取合理的理解策略 。 首先要注意广告对目标受众的难易度是否适当？广告的语言是否难懂？广告的口号是否易于理解？广告的格调是否符合消费者的欣赏水平 ， 等等；其次要采用适当的变换和说话速度 ， 以利于目标受众的学习和掌握 。 因为学习速度与目标受众接受能力有关 。 不适当的速度 ， 可能不利于正确且全面地理解广告内容 。 同时 ， 理解是记忆的基础 ， 不能够很好地理解 ， 就不能很好地记忆 。
提高记忆的表现策略
让消费者记住产品品牌 。 实际上广告主不单单要消费者记住品牌名称 ， 更希望消费者能将其品牌成为消费者心目中的第一品牌 。 对于同质化的商品或低卷入度商品（或服务）来说 ， 第一品牌的商品 ， 往往具有较高的购买率 。 以增加或强化品牌记忆度为目标 ， 其表现策略常常采用 。
①重复 ， 通过重复来加深消费者的记忆度 ， 方法简便而又屡试不爽 。 这不仅是要多做广告 ， 而且要在广告文案中重复品牌名称 ， 增加品牌名称的曝光率 。
②大量采用口号、标语、俗语、压韵等其他易听易记 ， 朗朗上口的语言表现形式 ， 来达到强化品牌的目的 。
赋予品牌定位的表现策略
【分享广告设计中的5大策略 优秀广告设计中的策略有哪些？】在广告运动中 ， 我们必须认识到任何东西都有其社会属性 。 将它推广到整个文化领域 ， 便集中在消费者的文化这一中心点上 。 不惜血本购买被广告赋予了独特的社会价值、意义的消费者 ， 不乏其人 ， 广告将产品置于特定的社会环境中 ， 产品本身也就具有了相应的环境特征 ， 从而影响消费者的认同心理 ， 及购买行为 。 生活情境广告 。 在广告中将产品置于特定的社会环境下 ， 从而赋予品牌社会及文化内涵 。 向消费者展示产品的使用环境 ， 使用氛围 。 推荐阅读：剖析！如何造就优秀广告？
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