印象中 ， 一名普通的微商写文案 ， 画风是这样的：
在有限的朋友圈版面中 ， 微商的文案必须足够吸睛 ， 才不至于被淹没 。 因此 ， 他们常用浮夸风、刺激性的字眼；五彩斑斓的emoji表情；编造故事、贩卖焦虑、贩卖成功等种种技巧写文案豆瓣 我们的精神角落文案 ， 以求关注、谋生存 。
而纵观广告圈对优秀文案的标准 ， 基本围绕这几条立足：
言简意赅 ， 把idea浓缩进一句话；
解决问题 ， 激发购买欲望；
给予承诺 ， 增加购买理由
……
奇怪的是 ， Syukaka既不是一个标准的微商型文案 ， 又不是正统式的广告科班文案 。
他的文案甚至让很多人云里雾里 ， 根本看不懂——看不懂的广告文案 ， 竟然能火？
下面摘录几则比较有趣的文案给大家看看 ， 你能get到几条呢？
一、初级难度
1、梁朝伟狂吃27次的梨
——出自《阿飞正传》
2、只看最中意的那部
只吃最精致的那颗
——疫情期间的借势文案
3、边哭边吃面的人 ，
是能活下去的
——出自前几年大火的日剧《四重奏》
等等 ， 四重奏有吃螺蛳粉的镜头吗？？
二、中级难度
4、李鸿其啃得泪流满面的苹果
——出自剧情片《地球最后的夜晚》
5、吃了能拿影后的榴莲
——出自金马奖获奖影片《热带雨》
6、你有背景 ， 我有莲雾
——出自金马奖获奖影片《大佛普拉斯》
7、秋菊同款火鸡面、螺蛳粉
——出自电影《秋菊打官司》
三、高级难度
8、5月伊朗高原的樱桃的滋味
——出自伊朗电影《樱桃的滋味》
9、恋上他的电影 ， 爱上我的针线
——出自法国导演让·吕克·戈达尔和他的电影《告别语言》
10、苏雷曼爱吃的小柠檬
——出自以色列导演伊利亚·苏雷曼和他的电影《必是天堂》
考古72年前拉斯韦尔的5W传播模式来分析 ， “高知微商文案”走红背后存在3点原因：
1、高熵的传播内容(Says What)
学过传播学的同学们 ， 应该都不陌生这个古怪的字“熵” 。 它代表信息的混乱程度 ， 通俗来说 ， 信息熵越大 ， 传播内容越难理解 。
微信朋友圈中的信息内容极大部分都是轻松愉快、贴近生活的 ， 营造了一个舒适的低熵环境 ， 也就是说 ， 每条朋友圈都必须易于朋友们理解 ， 否则难以引发进一步的互动行为 。
但Syukaka的文案打破了这个舒适的信息茧房 ， 用你不一定看得懂的“广告”引起你的注意 。
首先 ， 这些文案内容 ， 不仅是与微商的身份特性形成反差 ， 也和传统水果文案的调性差了十万八千里 。 可以说 ， 不看完他的文案 ， 猜不到究竟要卖什么水果 ， 为受众造成好奇和悬念 。
Syukaka文案所涉及的部分电影
其次 ， 文案依托电影、文学艺术背景 ， 通过故事性叙述增加趣味性 。 极大的个人情感和色彩 ， 一方面增强可读性 ， 一方面又不落窠臼 ， 字里行间没有普通微商卖货时的狂热和浮夸 ， 而有种“不强迫买卖”的端庄和淡然的姿态 。
最后 ， 高熵的传播内容也是对传播受众的筛选 。 无论爱他的文字的电影迷 ， 还是看不懂想吐槽的普通人 ， 都有可能将他的文案二次传播曝光到其他社交平台 。
这样 ， 就为信息创造了在另一个舞台出道的时机 。
2、小众的渠道媒介(In Which Channel)
虽然Syukaka一直在朋友圈经营他的一亩三分地 ， 但他第一次爆火豆瓣 我们的精神角落文案 ， 却是在豆瓣 。
就像刚才所说的——这么奇葩的微商 ， 肯定有人忍不住曝光他！
于是 ， 豆瓣网友发布了一条广播 ， 配以文案截图让大家“品品电影群里加的水果微商文案” 。 朋友圈里艰深晦涩的桥段 ， 马上被豆瓣的文青和电影迷看中了 。 24小时内转评赞破千 ， 最后甚至逼得这位豆瓣网友删帖求清净 。
这是个很有意思的网络行为切片 。
对比微博、微信来说 ， 豆瓣是个文艺气息更浓的传播阵地 。 在很多人眼中 ， 一提到豆瓣就想到电影 ， 豆瓣最大的特色就是影视打分平台 。 正因这一产品功能的特性 ， 豆瓣吸引了不少电影爱好者聚集于此 。
相对于双微平台来说 ， 这是豆瓣独有的媒介特性 。
【优效云推：因为文案过于精彩，这个水果微商被豆瓣捧火了】豆瓣是一块天然的细分群体聚集地 ， 但也是一块挑剔的试验田 。 把信息当做种子的话 ， 微博微信KOL直白花哨的卖货种子 ， 在豆瓣开不了花 。 它偏爱一种天然的植入方式 ， 例如不以推广为目的分享 。
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