这里的网络推广单指网站类别的推广 , 是大概念全网营销的一部分 。 全网营销中会将新媒体纳入进来 , 如公众号、抖音、直播平台等 。 有很多人会将全网营销和网络推广混淆起来 。 其实 , 网络推广不光包含自有网站的seo、SEM等 , 还有各种网站平台 。
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我们大体上可以将网络平台分为搜索类平台、资讯类平台、社交类平台、视频类平台等 。 这些平台的推广方式组合起来 , 就是网络推广的平台矩阵 。
搜索类平台如百度 , 在国内市场更主要的也是针对百度的各种推广方式 , 包括SEO、SEM等 , 都可以纳入到搜索类平台推广中 。
如采用同行竞价决定广告展示顺序 。 优点是效果立竿见影 , 缺点是效果转化成本太高/同行恶意点击太多/如果不配合SEO综合网络营销 , 效果难以掌控 , 如果直接投放SEM很多企业难以承受其高昂的推广成本 , 一般会从低配的SEO开始上手 , 逐步展开 。
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【网络推广的平台分类】 资讯类平台:资讯平台是较为传统的门户网站 , 和各行业的细分行业网站 。 虽然门户网站仍然处于不显眼的位置 , 但实际上广告投放的效果并不差 。 行业细分网站是看行业网站的集成度的 , 有些行业集成度高 , 则效果甚至会优于SEO 。 但大部分的行业网站集成度并不好 , 集成度好的都是很小众的市场 。
社交类:以各种偏社交类的功能平台为主 , 如用户画像与某网游玩家较为契合的 , 则适合寻找该类网游的社交平台或官方平台进行投放 。 广告整体性价比不高:适合产品宣传或者企业宣传 。
视频类广告:一般出现在视频播放前和暂停贴片 , 广告制作成本较高 , 以点击计费为主 , 广告单次点击价格过高 , 其次误点击操作较多 。 如爱奇艺网站的片头广告 。 但一般来说 , 这种类型的效果会最差 。
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网罗推广平台的选择 , 要从企业实际情况出发 , 建议企业可以寻找一些较为专业的全网营销托管机构如绝对牛 , 进行相关咨询服务再决定平台矩阵 。
网络推广平台不适合像创业一样边做边看 。 网络的时效性与线下有较大的差别 , 在具体做之前需要做好规划 。 毕竟 , 效果做差了 , 还不如先不要做 , 在白纸上涂改比在写满字迹的纸上涂改要容易多了 。
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