一、前期分析
文案的策划与营销策划还不太一样 ， 要想策划好一个文案首先要明确对目标受众的定位；找到要表达的关键点 ， 然后不断扩散这个关键点与自己想说内容的关联/品牌产品的关联 。
二、起个有趣的标题
其实可以归纳几种类型的标题
【分享文案策划的6个基本原则 文案策划的基本原则有哪些？】夸大型：利用对某件事情或某个观点夸大 ， 来吸引读者的注意力 ， 进而对软文宣传的内容产生兴趣 。
利诱型：软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章 ， 所以有些商家或媒体会加入一些“利”进去 ， 直接指名你想要的利益点 。 如：“想要成为年薪百万的人群吗？”
情感型：人都有感情 ， 在这个世界上我们被“情”所包围着 ， 所以借助这个特性 ， 在软文标题中抓住一个“情”来感动读者 。 在此 ， 小编多说两句：前不久 ， 有些不良媒体多度消费“小马云”是恶意利用此点 ， 我非常的愤慨 。 让我想起来电视剧张小凡一句话：“天下本来没有所谓正、魔之分 ， 而在于人心” 。
悬疑型：电视剧《潜伏》播出年 ， 收视火爆 。 其实很大程度上是因为一个接一个的扣人心弦的剧情 ， 因为你总猜不出下面一集剧情会怎么走？软文也是如此 。
惊险型：恐吓型标题最早见于保健品软文中 ， 通过恐吓的手法来吸引读者对软文的关注 ， 特别是有某种疾病的患者 ， 看到该软件更能吸引共鸣 。
三、采用对话式的个性化风格
我们不乏看看现在很多新媒体一些的推广文案 ， 要是一本正经的语气 ， 往往观看率不高 。 代之对画板的风格 ， 以第一人称引导读者 。 少了一些高谈阔论 。 想想看 ， 一局笑语喧哗的晚宴和一场正式的演讲 ， 你会更惦记哪个呢？
四、 知识图形化
我们自己都会有跟感觉：往往图形比单调的文字好记得多 ， 可以很大程度提高学习效果 。 图形还能让知识更便于理解 ， 如果将文字放在相关图形当中或周边 ， 学习者看到所记忆住的讲成倍增长 。
五、引导读者深入思考
在当前快餐文化下 ， 除非读者主动调动自己的神经大脑 ， 否则脑袋里不会发现任何变化 。 只有激发读者的兴趣 ， 引起读者的好奇 ， 刺激读者的好奇 ， 他们才能解决问题 ， 得出结论 ， 获得新的知识 。 为此 ， 我们应该设计各种谈资、话题、有趣的动作示范等 。 多让读者做一些左右脑半球 ， 甚至多个感官动起来的活动 。
六、影响读者的情感
人的记忆力在很大程度上取决于要记忆的内容对情感的影响 。 我们关心什么 ， 就会记住什么；我们队什么事由感觉 ， 就会记住什么 。 这里讲的情感并非天灾人祸带来的撕心裂肺的伤痛感情 ， 而是惊讶、好奇、尤其、想追根到底的情感 ， 以及在才对一个字谜、学会别人感觉难以学会的事情 ， 油然而生的成就感的感觉 。
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