如果是按照广告学来理解的话， 其实文案策划需要分开来去解释， 也就是包括了文案与策划两个部分的内容 。 因为很多行业的一些现状限制， 导致社会上出现了这一种复合型专业人才， 被称之为文案策划人员 。
对于做文案策划的人来说， 其实这个策划并不是唯一的目的， 文案的撰写也很重要 。 总的来说， 整个工作内容需要具有很强的目的性， 同时具有前瞻性和预测性， 这样才能够使得这份工作做得足够的完善， 下面简单介绍一下文案策划有什么要求 。
1、提前对阅读听众的了解
文案的策划主要体现在一些企业的营销上面的需求， 一方面要负责对外的营销， 一方面要负责对内的文案策划 。 所以整个内容， 在写作的时候， 首先你要让阅读的人能够相信你是你了解他的， 是懂他的 。
2、以唱反调的方式， 承认公认的事实
【分享做文案策划的5个要求 做文案策划的要求有哪些？】很多时候你会发现一个普遍的现象， 就是你以唱反调的方式去承认一件公认的事实的时候， 反而更能让大众去接受 。 这就是为什么一个新产品上来的时候， 社会上的评价是褒贬不一的 。 其中的褒贬， 有来自于对方的， 也有来自于自己的 。 目的就是， 以唱反调的方式让别人去承认这一件公认的事实 。
3、用事实宣称
文案在整个策划过程当中， 虽然体现的是文字上的表达， 但更多的时候， 还要结合事实去宣称， 让这件事情的成立不会莫名的奇妙 。
4、让消费者不得不相信
为什么越来越多的企业一定要成立一个文案策划部门， 目的就是为了通过他们的策划， 使得消费者对这件事情不得不信任 。 所以在这个文案的内容里面， 需要做到一点就是， 不仅你写出的文案优美， 同时要让人觉得你所写出的内容， 没有任何值得反驳的地方 。 当然完全做到不被反驳是不可能的， 最起码你要在内容上面， 有与大家产生共鸣的特点 。
5、让人无法拒绝去购买
通过你的策划， 通过你的文案使得这个产品成为一个必买的物品， 这就是文案的魅力所在， 事实上这种方式它是一种软广告的方式 。
文案策划事实上是将文案和策划合并在了一起， 在做文案内容的时候， 首先要从市场行情去入手， 有针对性的将一些内容融入在你的文案里面 。 这样才能够在后期策划的时候， 起到一个清晰明了的辅助作用 。
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