佛语有云：“一花一世界， 一叶一菩提”， 当下的品牌故事策划， 易是暗合就中真理 。 好的故事， 口口相传；平实记叙， 总是过眼既忘 。 品牌故事营销， 从古一直沿用至今 。
古时， 举孝廉， 可入朝为官 。 然孝廉之本， 不外乎由好人好事， 而得以在乡里积累口碑， 塑造个人品牌 。 而今， 举孝廉制度虽已不在， 但企业通过故事积累口碑， 进而创造利益的形式依旧存在 。
品牌仅是一个符号， 通过文字、图形或其他的有形物体组成的符号 。 在品牌发展至今， 许多简单的符号， 在我们看来， 已经不再简单 。 “Nike”， 简单的英文符号组成， 却可以给人带来符号之外的感觉， “励志”、“拼搏”、“不离不弃” 。 “海尔”， 字面无法体现然后内容， 但却可以给人“品质”、“信赖”的情绪 。 （限制于输入法， 很多图片类型的品牌， 无法列举）这类品牌的成功， 与他们品牌故事的完美塑造， 密不可分 。
品牌故事的作用是为苍白的品牌符号， 添上缤纷炫目的色彩和内涵 。 通过这些色彩和内涵， 让群众认识并记忆 。 当品牌背后的产品能够满足消费者的要求， 并成功的承接住这些“色彩”和“内涵”的情况下， 品牌故事的作用， 便展露无遗 。
如何写出好的品牌故事， 对品牌策划人而言， 一直都是个难题 。 在很多人眼里， 品牌故事有什么难写的， 就是写一段有“诗酒歌”故事嘛 。 然而， 真当他们下笔的时候， 会有种无从开始的感觉 。 品牌故事需要在贴合品牌形象的前提下， 记录或创造相应主题的故事 。 品牌故事之于品牌传播的战略意义， 在此就不多加赘述 。
一、品牌故事的结构划分
将完整的品牌故事， 进行结构划分， 主要分为主体故事和延伸故事两个层面 。 品牌故事传播的对象主要是消费者、员工、投资人， 不同的对象， 对于同样的品牌故事， 其体味到的感觉也不尽相同 。 这里所针对对象主要偏向于消费者 。 主体故事部分与延伸故事部分对于消费者而言， 主要能起到的作用是什么呢？
1、主体故事部分
主题故事部分主要功能就是体现品牌的核心价值 。 主要内容就是告诉消费者我们品牌是做什么的、为什么要做这个品牌、创始人的事迹、提供的产品或者服务、品牌获得的成就五个方面进行描述 。 以苹果公司品牌故事为例， 对这五个方面的价值进行逐一的分析 。
苹果公司的发展可以称得上是一个传奇， 从最开始的苹果电脑公司到后来的苹果公司， 这一段经历叙述下来， 就是一则完整的主体品牌故事 。 从苹果电脑公司成立之初， 其注定就不是一家普普通通的电脑公司 。 在消费者眼里， 苹果公司的CEO和代言人， 往往被当做梦想家来看待 。 以前苹果电脑的产品代表着“酷”和“创新”， 现今的苹果在沿袭了以往元素的基础上， “引领”的理念， 深入人心 。 无论是苹果电脑公司还是苹果公司， 它们每次新产品的发布， 都紧密的贴合着上诉所有理念 。
怎样的品牌， 创立品牌的原因：通过苹果公司的品牌故事， 我们能够明确的了解这是一家怎样的公司 。 创立公司最开始的原因是因为梦想 。
产品是怎样， 服务如何：苹果公司的产品往往都被打上“跨时代”的标签， 所发布的产品往往都可以超出人们的期待值 。 正是以为这每次产品的成功， 最终才有了“引领”的美誉 。 苹果公司的产品服务， 可以称的上无微不至， 全球联保的方式， 给全球范围内的用户提供了无忧的售后保障 。
创始人魅力：乔布斯， 作为苹果公司的创始人之一， 他的公司规划以及产品理念， 充满了强烈的浪漫主义色彩 。 乔布斯曾经说过这样的一句话：“一旦负责销售及市场的人占领管理层， 那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷” 。
公司成就：苹果公司的起步到1980年12月12日， 苹果公司公开招股上市， 在不到一个小时内， 460万股全被抢购一空， 当日以每股29美元收市， 比当时所有首次公开发行股票的公司（IPO）都要多 。 在5年之内， 该公司就进入了世界500强企业， 是当时最快的记录 。 现今， 苹果公司连续蝉联手机销量第一， 长达数年之久 。
因此， 对于品牌主体故事创作， 其主要内容依据是建立在企业或创始人的发展经历 。 通过将上述的内容核心放大， 进而让群众了解该公司 。 但由于主体品牌故事太过于沉长， 其传播效果很难大范围扩散 。 因此， 主体品牌故事之外， 还需要延伸品牌故事对品牌形象进行更具体的展示 。
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