宝马这支广告的前几秒 ， 我们看到了比较传统的“大片式”汽车广告拍法 ， 就在用户要因为它是一则过于直白的广告而失去耐心时 ， “格格不入”的岳云鹏的出现带来了巨大的剧情转折 ， 重新激发了用户的观看兴趣 ， 用“反转”给更多产品点的呈现创造了机会 。 此方法 ， 更加适合传播信息点比较多的产品 。
广州宝洁有限公司（博朗）：
这个广告有点怪 ， 看完用户都喜爱
抖音是一个非常活跃的平台 ， 每天都有无数新鲜的创意诞生 ， 一则限制在条条框框里的广告 ， 很难吸引用户的注意力 。 节奏感强的画面表现、具有冲突性的人物设置、不可思议的剧情脚本 ， 总能在第一时间吸引用户眼球 ， 若将产品巧妙融入其中 ， 便能达到四两拨千斤的效果 。
宝洁的这支视频 ， 用星爷经典桥段抓住眼球 ， 紧接着 ， 又用一个无厘头的方式演绎产品点 。 它不讲道理地“有点怪” ， 也不来由地惹人爱 。 这条方法 ， 体现的是一个优秀抖音广告总会呈现出的调性 ， 也是每一个品牌在进驻抖音的时候都应该尝试的风格 。
凯迪拉克：
拍照反差 ， 土法炼金
借势和造势是品牌营销的必备技能 。 利用热点事件 ， 将其自身形象和主题融入其中 ， 进行二次传播 ， 可以让人们对事件的注意力有效转移到品牌上来 。 作为热点制造机的抖音 ， 总是能生产出一些引发全民互动的热点事件 ， 品牌通过有效结合和跟进 ， 能够在收获一波流量的同时 ， 增强受众对品牌的好感度 。
凯迪拉克这支广告利用抖音上很火的拍照教学梗 ， 巧妙地表达凯迪拉克的帅气外观 。 用简单操作的“土法”拍照 ， 炼出“真金”式的大片 ， 每一张质感照片都是产品宣传契机 ， 强化消费者对品牌的印象 。 抖音热梗、抖音范、前后造反差 ， 这支广告将三个关键点全部运用 。 前后反差 ， 制造了“爽感” ， 既增强了观众的观看体验 ， 也进行了清晰的品牌植入 ， 甚至带出了品牌的个性和风格 。 此方法适用于任何强调产品外观、产品表现、产品效果的广告 ， 如汽车、美妆、个护、服饰、旅游等行业 。
玛氏箭牌-麦提莎：
分屏交互 ， 玩转竖屏
在竖屏火热的环境下 ， 无数广告主都在用 ， 如何才能实现创新 ， 玩出新花样？分屏交互就是聪明的一种办法 ， 既能增加趣味感 ， 也可以增加信息量 ， 让用户在庞大的竖屏信息流中眼前一亮 ， 也为品牌创造了与用户进一步沟通的机会 。
麦提莎这支广告充分表达了产品的好玩性 ， 通过分屏交互的趣味感、节奏、转场形式 ， 营造了轻松愉悦的氛围 ， 而这是零食快消产品应该有的调性 ， 能够充分调动用户购买的意愿——“看完挺想吃的” 。 相对于粗糙的横改竖 ， 品牌不妨在竖屏玩法上多下功夫 。 此方法适用于增加信息量、增加趣味性的广告 ， 如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业 。
唯品会：
运用拟人 ， 直接生动
电商平台通过造节来营销 ， 已成为业内的常态 ， 对消费者而言 ， 各种花式推广已经让他们眼花缭乱 。 平台的特色该如何精准体现 ， 这就需要 “不走寻常路” ， 通过诉求明确的核心卖点抓住用户眼球 。
唯品会的这支广告运用拟人的表达方式 ， 将“同质不同价”比做双胞胎 ， 抓住“不一样、超低价”的宣传点的同时 ， 也抓住了用户的眼球 ， 更加生动、具象、有表达力地呈现广告诉求 。 此方法适用于诉求明确的广告 ， 将硬信息进行软表达 ， 适用主要卖点扎实的产品和品牌 ， 适用于任何行业 。
OPPO：
玩梗巧妙 ， 效果很妙
造热梗是当下年轻人群体中的一种文化现象和流行 ， 品牌与之巧妙结合 ， 是融入年轻人群体的一种行之有效的方式 ， 能够达到事半功倍的效果 。 抖音是一个用来“玩”的平台 ， 每过一段时间总有一些剧情结构、曲调、贴纸玩法被追捧 ， 掀起全民模仿和创作的热潮 。
这支OPPO视频的结构 ， 也是红极一时的“驾校考试梗” ， 广告主很敏锐地抓住了产品点和“梗”本身的连接点 ， 即使行驶的车辆很晃 ， 但录像的手机却非常稳 ， 有效突出了产品的防抖功能 ， 这种再创作 ， 是不凡洞察力和行动力的体现 。 这条方法 ， 适用于快消类、3C类产品 ， 也是每一个重视抖音蓝V运营的品牌应该尝试的内容创作方向 。
DC计划直播专场
2019年5月 ， 抖音推出DC计划（Dou Creator） ， 希望联动创意机构、创意人、客户 ， 与抖音一同构建创意营销新生态 。 去年一年 ， 我们以季度为单位 ， 邀请优秀创意人组成 “爱抖专家团” ， 与巨量引擎内部评委共同评选出能够代表抖音广告创意水准的精彩案例 。 同时 ， DC计划在北上广多地 ， 开展线下沙龙 ， 与创意代理、客户、一线创意人共享抖音的新产品、新趋势、新项目以及方法论 。 疫情当前 ， DC计划的第一季的沙龙及时转变形式 ， 正室开启线上直播专场 。 在接下来的一周 ， 我们会一起分析2019Q4 抖音广告精彩创意TOP10 及其他优秀广告案例 ， 也会邀请头部的MCN及优秀的蓝V代理商为大家带来实战方法论 。 内容精彩 ， 欢迎收看 。
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