短视频将营销带入竖屏时代 ， 你还在羡慕“别人家的广告” 吗？又或者苦恼于如何做到让视频广告深入人心？别急 ， 2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP 10闪亮登场！
从2019 Q4数据表现最佳的一批广告视频中遴选出49支候选作品 ， 最终由来自16家公司的21位“爱抖专家”和巨量引擎内部评委共同评选出TOP 10 。 巨量引擎营销中心通过梳理解读和分析爆款创意视频广告 ， 总结出营销方法论 ， 致力于为品牌、创意机构、平台及内容创作者带来共生共赢的新思路 。 抖音作为爆款制造神器 ， 凭借着高流量和高热度属性引发众多品牌主纷纷投放视频广告 。 但想要进一步突出体现产品特性和品牌内涵 ， 达到引爆全网的广告效果 ， 从而促进销售转化 ， 优质的广告内容和趣味创意的广告玩法必不可少 。 视频虽短 ， 玩法无限 。 这10支创意视频 ， 是如何整合抖音平台的多重创意优势 ， 进行创意阐释和品牌表达 ， 使短视频广告真正成为一种乐趣的？让我们一睹为快 。
瑞幸咖啡（中国）有限公司：
巧用押韵与谐音 ， 节奏明快捕获人心
在有限的时间里精准传达产品诉求是很多品牌面临的最大挑战 。 通过选择用户熟悉的场景 ， 用简单直接的方式 ， 输出清晰有趣、容易记忆的文案内容 ， 加深受众对品牌的记忆 ， 成为实现“洗脑”效果的一大利器 。 抖音“短、平、快”的平台属性为这种趣味内容提供了最佳传播土壤 。
文案的重要性不言而喻 。 瑞幸咖啡的这支广告 ， 通过运用文案的押韵与谐音 ， 构造三段经典场景 ， “扔”出痛点、解决痛点 ， 巧妙链接了品牌与消费者之间的桥梁 ， 这是人和；内容整体节奏明快 ， 与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合 ， 这是地利；正当红的明星流量加持 ， 这是天时 。 天时地人和 ， 使这支广告很快脱颖而出 。 此方法适用于贴近年轻人生活圈层的行业 ， 如3C、零售、服饰等 。
天猫：
不耍大牌 ， 贵在真实
制造生活化、接地气的内容 ， 成为品牌迅速拉近与用户距离、打动并感染用户的一种方式 。 抖音上每天都在上演着真实的生活百态 ， 来源于生活灵感的广告内容能够毫不违和的融入其中 ， 自然建立起用户对品牌的情感连接 。
真实是最容易打动人心的 ， 无论是暗自battle的南京阿姨、嘴上讨便宜的公司同事、还是家庭聚会中的炫耀窃喜……我们是在看一支广告吗？不 ， 我们是在看自己的生活 。 大品牌放下身段 ， 与用户“唠家常” ， 确实十分讨喜 。 此方法适用应用性强的产品 ， 尤其适合大品牌使用 。
联合利华-凡士林：
脑洞足够大 ， 啥都装得下
在这个营销无处不在的时代 ， 人们已经对不请自来的广告有了戒心 。 而好的内容、优秀的脑洞 ， 正是让人们解除防备、破解嫌弃的通关秘籍 。 抖音上从来不缺天马行空的想法、大出天际的脑洞 ， 品牌只需抓住一个痛点 ， 进行无限夸张和放大 ， 这种“一力降十会”的思路 ， 会有意想不到的收获 。
凡士林这支创意广告从生活中一个日常小情景切入 ， 由夸张的嘴唇干裂起皮的画面开始 ， 进入脑洞大开、无厘头的一系列情景联想 ， 搞笑的表演迅速吸引了用户的眼球 ， 在引人一笑的同时 ， 清晰直接的表达出产品的卖点 ， 整体衔接十分流畅和自然 。 将一个“痛点”放大并夸张 ， 直击人心、效果突出 。 此方法适用于任何行业 。
vivo：
用Vlog形式 ， 讲原生故事
选择为受众“讲故事” ， 是当下众多品牌与消费者沟通的一种方式 ， 故事如何与产品卖点巧妙结合 ， 引发用户共鸣？以产品为起点的同时 ， 以人为中心 ， 才是实现双向沟通的有效途径 。
很多TVC广告移植到抖音平台 ， 由于调性不兼容 ， 可能会出现“水土不服”的情形 。 品牌需要在创意时 ， 以抖音范儿为基准 ， 用好的内容插上原生形式的翅膀 ， 让问题迎刃而解 。 vivo这支广告找到了会讲故事的李诞、会唱歌的海龟先生、会说话的姜思达 ， 结合短视频平台风头正劲的vlog形式 ， 让产品卖点自然而然地娓娓道来 ， 润物细无声 。 此方法 ， 更加适合卖点信息突出的产品或行业 。
宝马（中国）汽车贸易有限公司：
大反转 ， 制造强吸引
广告创意表现的手法有千千万 ， 反差却是一种百用不厌、屡试不爽的手法之一 。
通过看似不相关的场景、看似不搭调的演员进行“组合” ， 总能碰撞出让人出乎意料的神剧情 ， 不仅能满足受众由反差带来的新鲜感和好奇心 ， 而且为产品的植入和卖点的传递提供了巨大的创作空间 。
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