无论创意上如何天马行空、独辟蹊径， 文案归根结底还是要用文字来表达 。
而对于文字技巧， 无数的文学前辈已经做了很多总结， 这些文字技巧不仅在文学作品中常见， 在商业文案中也十分常见 。
这篇文章就来看看广告文案中， 常用的修辞上的技巧 。
1
比喻
比喻是在文案写作中， 最常见的修辞手法之一 。
首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵， 其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时， 会让文案句子有非常大的张力 。
1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物， 叫做长大 。 ——奇美液晶电视
2、衣服是最动人的语言 。 ——淘宝女装
3、爱， 是陪我们行走一生的行李 。 ——央视春节公益广告
4、每个人， 都是一条河流 。 每条河， 都有自己的方向， 各凭态度乘风浪 。 ——网易新闻
5、心， 是人生最大的战场 。 ——马雅咖啡
6、我们曾像胶水一样黏在父母身上， 岁月却是溶解剂 。 ——某地产文案
7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 。 ——中华汽车
8、妈妈的味道， 是你回家的路标 。 ——方太
9、它就像孩子， 你无法了解直到你拥有 。 ——保时捷
10、简约， 建筑的第一秩序 。 ——香槟小镇
11、征服自己， 心就是最野的山 。 ——去野
12、衣服， 永远是这个时代最后的美好环境 。 ——中兴百货
【分享13个写走心文案的修辞手法 走心文案的修辞手法有哪些？】13、家， 是我们一辈子的馋 。 ——央视公益广告
14、我经过的最大风浪， 是和你的爱情 。 ——贾樟柯《江湖儿女》
15、人们渴望被了解， 借此度过海海人生， 而孤独的人， 有自己的海 。 ——腾讯视频
2
拟人
拟人也是在文案写作中常见的手法， 有的是将产品或者品牌的某个特点， 以人格化的方式表现， 有的是将产品或者品牌直接比拟成人 。
1、三毫米的旅程， 一颗好葡萄要走十年 。 ——长城葡萄酒
2、多少崎岖， 一一走过 。 ——飞利浦电熨斗
3、家在哪里， 胃最知道 。 ——回家吃饭
4、在一个面包丰盛的时代， 最饥饿的， 往往是精神 。 ——万科“专筑， 为你”
5、没有禁欲的消费者， 只有太清教徒的百货公司 。 ——中兴百货
6、记忆迷了路， 用爱找回来 。 ——失智症协会
7、做人就像剃须， 进退都得要拿捏好分寸 。 ——飞利浦
8、有些路无法带你去的地方， 光可以， ——造次文化
9、每个时代， 都悄悄犒赏会学习的人 。 ——尚德教育机构
10、这个世界， 在残酷惩罚不改变的人 。 ——尚德教育机构
11、让好奇心不再孤单 。 ——知乎
12、机会不能逃跑， 能逃跑的永远是你自己 。 ——昆仑山矿泉水
13、它很丑， 但它能带你到想去的地方 。 ——大众甲壳虫
3
对称句型
对称句型在文案中也非常常见， 当然， 我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”， 但文案并不必过于考究词性和平仄， 仅仅句型对称就能达到很好的效果 。
1、你未必出类拔萃， 但肯定与众不同 。 ——104银行
2、哪有什么天生如此， 只是我们天天坚持 。 ——keep
3、踩惯了红地毯， 会梦见石板路 。 ——出自万科兰乔圣菲
4、走场的应酬越来越多， 走心的朋友越来越少 。 ——天猫全球酒水节广告
5、上一秒， 你是父亲的儿子， 这一秒， 你是儿子的父亲 。 ——西铁城手表
6、别把酒留在杯里， 别把话放在心里 。 ——泸州老窖
7、睡在山海间， 住进人情里 。 ——Airbnb
8、与其在别处仰望， 不如在这里并肩 。 ——腾讯微博
9、日子缓缓， 阳光散散 。 ——阳光棕榈园
10、时间成就经典， 岁月铸造永恒 。 ——华伦天奴
11、多数人知道， 少数人了解 。 ——保时捷
12、离开， 你变成外乡的大人；归来， 你变回故乡的孩子 。 ——微信红包
13、从前聊着聊着就睡着了， 现在想着想着就失眠了 。 ——腾讯视频
14、童年有趣， 成年有酒 。 —— 泸州老窖
15、小时候， 探索的脚步， 无所畏惧；长大后， 每前行一步， 都要勇气！—— 搜狗地图 。
16、一生领导潮流， 难得随波逐流 。 ——万科
4
用典
用典是中文写作中常见的手法， 比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称 。
在商业文案写作中， 用典故的案例也很多见， 当然这里的“典故”是一个宽泛的范围， 不仅仅是掌故或古语， 也可以是经典台词、歌词、流行语等等 。
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