作者：葱爷
我觉得八成是上辈子跟文字有仇 ， 所以大部分设计师都讨厌文字 ， 他们做设计不读内文 ， 上网不看文章只收集案例作品 ， 看书只看图片为主的优秀作品集 ， 以文字为主的书籍直接被屏蔽 。 可以这么说：设计师都是视觉系动物 。
然而 ， 文案其实是设计师很有必要掌握至少是要了解的一项技能 ， 我曾经在一本书里面看过一段这样的话：文案写作是当代商业社会最基本的技能 ， 它能综合反映一个人全部的经历、知识、气质、深度思考、以销售产品或服务为目的、将它们转化为符号文字的能力 。 后面有点绕 ， 但是这不重要 ， 重要的是文案很重要 ， 设计师值得拥有 ， 下面我们来看看懂文案对设计师有哪些好处 。
无论是代表公司还是接私活 ， 又或者是自己开公司 ， 设计师都会有需要提案的时候 ， 而提案的能力跟提案成功与否有着重要关系 。 提案能力其实包含了对设计作品的创意说明、对策略的熟悉和讲解能力 。 一般设计师只会负责设计执行 ， 对设计以外的知之甚少 ， 所以在广告公司的时候设计师很少负责提案（一般是策划或者文案负责） ， 也就是说自己做的作品却连把它卖给客户的资格都没有 。 而懂文案的设计师往往表达能力更好 ， 且他们对文案和策略方面都会有所了解 ， 对品牌的了解也要比其他设计师更深 ， 所以相对来说他们会更具备提案能力 。 在面对客户的提案时 ， 他们往往更能抓住重点 ， 深度讲解方案 ， 最终说服客户 。
做总结是一件能帮助我们思考、巩固知识的事情 ， 很多成功人事都有做总结的习惯 ， 不过总结一般都是以文字的方式来执行的 ， 自然设计师就不爱做总结 。 总结不是写日记 ， 不需要长篇大论 ， 而是通过自己的语言把你每天的收获、启发、感悟、看到的不错的事物 ， 用简单的几句话写下了 。 看似简单文案图片聪明的设计师 ， 然而这要求我们要具备一定的概括、表达和对新知识的吸收能力 ， 没有任何文字或文案功底的人是很难对此事有兴趣 ， 也很难把它做好 。 当然 ， 通过长期做总结也会对你的写作能力有所帮助 。
有一些广告公司喜欢把文案称为创意人员 ， 广告创意都是由他们碰撞产生 ， 而设计师则被归为美术 ， 只负责执行创意 ， 这是因为这些公司认为创意都是从文案开始 。 虽然我不认同他们的看法与做法 ， 但也必须承认的是 ， 先从文案和创意概念来想创意点子是更科学的方式 ， 能够想出更多精彩的创意 ， 文案人员擅用此法 ， 而设计师大多喜欢从形式上去想创意 ， 直接落实到创意点子上 ， 这个方法有很多弊端 。 关于设计师怎么想创意我在《设计师的脑洞是怎样炼成的？》一文中有详细阐述 ， 所以让自己懂点文案 ， 试着用文案的方式想创意 ， 有助于提高设计师的创意能力 。
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看书是公认的取得进步最佳的途径之一 ， 前面已经说了 ， 由于设计师不喜欢看文字 ， 所以他们看到文字书籍都比较少 ， 而当你开始学习文案时 ， 你会发现文字的魅力 ， 当然你就不会那么讨厌全是文字的书籍了 ， 俗话说：书中自有黄金屋 。 如果你掌握了文案写作能力等于是你打开了以读书获取知识的大门 ， 大量的阅读一定可以让你在各个方面的能力都有很大提升 ， 多看些文字类的书籍肯定比只看图片有效 ， 当你的理论知识更加丰富、知识面更广的时候、你的学习能力也就大大提高了 。
设计师跟文案并不是传说中的黄金搭档 ， 相反他们通常是一对小冤家 ， 可能是因为有些文案喜欢教设计怎么做事 ， 而设计师都不喜欢被人家指指点点的原因 。 文案觉得设计师根本不明白自己要表达什么 ， 而设计师则觉得文案根本不懂设计 ， 还瞎指挥 。 为了减少双方的矛盾 ， 很多公司的设计师和文案都很独立文案图片聪明的设计师 ， 文案人员写好自己的文案直接丢给设计 ， 至于设计成什么样那是设计的事；设计师这边做好画面把文案放上去就直接丢给客户或者客服了 ， 文案搭不搭跟自己也毫无关系 ， 最终导致出来的作品常有各种问题 ， 而文案和设计师又相互推责 。 设计和文案本就是一个整体 ， 不分谁轻谁重 ， 如果设计师了解文案 ， 文案人员了解设计 ， 他们可以进行有效、顺畅的沟通 ， 最终也可以提高工作的质量 。
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