不想做总监的设计师不是好设计师 ， 可是 ， 为什么有的人做了十几年的设计依然还是一个美术指导或者资深设计 ， 一个原因可能是他们长期对工作懈怠、缺乏思考 ， 导致他们的设计能力最多到了中上水平就一直上不去了 ， 但最重要的原因是他们只会做设计 ， 对文案、策划、管理一窍不通 。 而作为创意总监必须统筹整个团队 ， 对文案、设计、策划都需要把关 ， 设计师与文案直接的协作也经常靠创意总结来引导 。 所以如果你只懂设计的话 ， 很难胜任创意总监的职位 ， 最多在一个小公司当个设计总监 。
几年前 ， 我也没有重视对文案的学习 ， 有一次我去一家国际4A广告公司面试 ， 他们的创意总监就问我：你平常会看文案吗？我说：会啊 。 他又问：你做的所有设计作品里面的文案 ， 你都看过吗？我怕他拿我简历里的作品来考我 ， 只好说没有 。 他说：设计师不能只为设计而设计 ， 你应该搞清楚自己所做的设计是在为什么服务 ， 具体是在卖什么产品、什么功能 ， 否则就失去了设计的意义 。 是的 ， 这碗鸡汤我当时就干了 。
从今天开始 ， 大家不妨在做设计的时候去阅读一下上面的文字 ， 包括标题和内文；试着每天用一句话总结当天的收获和感触、或者自己看到听到的好观点；每个月看一本以文字为主的书籍；试着每周写一篇文章、给自己的设计作品想一个主题 。 我相信 ， 几个月后你就会有不小的提升 。
作为一篇干货 ， 我觉得很有必要再加点干巴巴的东西 ， 给大家推荐几本不错的书：《定位》、《参与感》、《引爆点》、《吸金广告》、《增长黑客》；还有几个不错的文案和营销的网站：顶尖文案、数英网、梅花网、虎嗅网、广告门、麦迪逊邦 。
【懂文案对设计师有什么好处？】最后我们再来做一个小测试：如果给我写的这篇文章重新拟一个标题 ， 你会怎么写？欢迎留言参与！
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