记忆锚点：品牌文案的第一目的不是为了直接卖货，让消费者记住你的品牌才是第一目的 。 简单说，品牌营销的成交动作是滞后的，消费者先记住你的品牌，先在他们大脑的货架上，把你的货上架了，等他们有需要的时候，再去线下卖场的货架上去完成消费 。
Part2：模块
OK，有了框架，就相当于你盖房子有了顶梁柱 。 但只有顶梁柱的话，四面漏风，连毛坯房都不是，那接下来还得有模块 。 模块就像砖头，通过文字的表现形式，把框架里面的内容表达出来 。
爽点/痛点、行动、品牌、重复
爽点/痛点：这是根据产品的好处和坏处来的，只是需要经过撰稿人的精加工，这个加工方法，像奥美他们用的精加工方法论是一个三角形：品牌+身份+角色，在直复营销里面用的精加工的方法论，一般是FAB，F是产品的特性，A是产品的优势，B是产品的利益点，不论通过什么方式的精加工，消费者的情感或情绪，都是必不可少的神秘作料，中国人的老祖宗说七情六欲，在文案策划里面，七情瞄准的是情感，六欲瞄准的是情绪 。
把你弄出来的好处，精心调制之后，就两个选择标准：要么让消费者爽，要么让消费者痛 。 这是爽点和痛点的打磨 。 对于品牌广告，不爽不成活，不痛不成活 。
至于行动、品牌这两点，没必要多说，前一个模块做好了，这两个模块是顺其自然的，能不能成为品牌，关键看第三个模块：重复 。
就是海陆空、从传统的电视媒体、报纸媒体，再到移动互联网的新媒体，全方位出击，像脑白金的广告，一打就是十多年，这就是重复的力量 。
那会说品牌广告烧钱，烧就烧在重复这个过程上 。 不断的烧钱，不断的重复，最后消费者都记住你的品牌了，比如苹果，一看到这个符号，你一般很少会想起水果店的那个苹果，同样你也还会想起一个人来，这个人叫乔布斯 。 重复，王通老师也经常说品牌策划与文案策划区别，就像演讲，先讲上1000场，重复了1000次，最后你还是不会演讲，就得反思一下，自己是不是智商不在线了 。
Part3：做法
那会借了青山会一个朋友的一句话说：“听一次，抄一次，做一次，讲一次，它就是你的了 。 ”，这个过程就是做，这个做的过程是把想法变成做法的前半截，后半截就是不断的去重复，只要狠狠的去做，就行 。
那品牌文案策划的具体做法又是什么呢？
i.痛点+行动+品牌（你有病，我有药）
这是第一个做法的套路，就是在框架的范围内，对模块进行重新组合 。 这个组合，可以抽象成更简单的一句话“你有病，我有药”，这个痛点，就是这个病的病痛，就像医生在病历本上写的是他诊断的病根，你感知和认知的就是病痛了，这个痛点就是病痛聚焦到一个点上，聚焦到一个点，就是恶化和放大痛苦的过程 。 为什么呢？很好理解，世界拳王砸你一拳你可能还能忍受，我只要一颗小小的针尖，戳你一下，你就会受不了 。 这就是把痛苦聚焦在一个点上，产生的效果 。
ii.行动+品牌+爽点（吃了我的药，你就会很爽）
这是框架模块的第二种组合，把痛苦，即便只有针尖大的痛苦聚焦，恶化和放大，最后用针尖的力量释放出去，对好处、对爽点，也是一样的操作手法 。 抽象化的表达就是：“来，吃药，爽死你” 。
iii.品牌+行动+爽点（这药吃了就爽）
这个框架的模块组合是使用最多的，抽象化的表达式“我有神药，你吃了就爽！”，那会说记忆锚点，这种模块组合的记忆锚点，就是品牌名 。 把品牌名，放在一句话的最开头，两点考虑，第一，根据最新的科研表明，人的注意力集中时间只有30秒，在大媒体上大明星代言的广告时段，一般也不会超过30秒，不把最重要最关键的信息放在最前面，消费者看了记不住，或者不产生情绪反应，这广告预算的钱就白瞎了；第二点，这是根据人们的记忆特点来设计，因为人们通常只会记得开头和结尾，这也是为什么很多人非常注意第一印象的原因之一 。
1. 柒牌男装，男人就应该对自己狠一点 。
2. 妇炎洁，洗洗更健康 。
3.海澜之家，男人一年逛两次 。
4.滴滴一下，马上出行 。
5.北极绒保暖内衣，地球人都知道 。
6.农夫山泉有点甜 。
7.厨邦酱油，晒足180天 。
8.三精制药，认准蓝瓶的 。
9.西贝莜面村，I Love莜 。
10.恒大山泉，我们搬的不是地表水 。
11.恒大粮油，我们不生产转基因米 。
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