活动策划是运营基本的能力之一 ， 有很多的方法论来指导运营人们完成一次次活动 ， 助力流量获取 ， 解决转化难题 。
不过 ， 笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论 ， 主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准 ， 每个人提出的都有可能是对的 ， 而且活动策划往往看效果 ， 只要达成目标 ， 什么流程都不是特别重要（我认为很重要） 。
再者 ， 也可以说是最重要的问题 ， 就是很多运营人在想做一个活动时 ， 往往逻辑混乱 ， 而且容易没想清楚细节就开始弄 ， 很急躁 ， 结果往往是比较惨淡 。
为了让运营人们可以随时想出一个靠谱的活动策划方案 ， 笔者总结了活动策划的「三段论」 ， 即活动策划可以通过简单直接的三个步骤搞定 ， 分别是设目标、定路径和找资源 。
【分享做活动策划方案的4个步骤 活动策划方案该如何做？】接下来就和大家详细解读 。
01
设目标
活动策划的第一步是确定活动目标 ， 这个目标有三个具体含义 。
（1）商业目标
即活动背景 ， 设计活动的动机 ， 为了完成哪种商业上的目的 ， 或者解决什么样的商业问题 ， 实际上 ， 活动的商业目标就三个 ， 拉新、留存、变现 。
具体一点来说 ， 包括APP的下载、注册、付费 ， 公众号粉丝的增长 ， 社群规模的扩大和留存 ， 产品的复购等等 ， 都是一个活动被设计出来的理由 ， 目的就是帮助自己达成这些商业目标 。
（2）用户目标
即用户需求 ， 表示的是某一类用户群体及其某些需求 ， 当活动被设计出来之后 ， 能够解决用户的这些问题 。
用户目标是活动主题被订立的直接依据 ， 并且不是盲目设置的 ， 而是经过用户调研、竞品分析、市场观察等确立出来 。
比如双十一的促销主题 ， 就是因为处于年底的时候 ， 商家要清仓 ， 用户要消费 ， 双十一正好能满足双方的需求 ， 从而诞生 。
再比如教育行业经常举行的讲座招生活动 ， 讲座的主题都是因为用户在那个时候需要这样的内容来解决教育上的困惑 ， 像升学类的讲座如中考规划、小升初备战等 ， 基本一开设就可以满座 。
（3）活动指标
指活动的具体需要达成的数据任务 ， 比如活动参与人数、通过活动转化的人数、通过活动拉新的人数、参与率、拉新率、转化率等等 。
对于活动策划者来说 ， 找准活动的三类目标 ， 可以保证活动在策划阶段不偏离方向 ， 也能保证活动执行时有大概率达到预期效果 。
02
定路径
活动策划的第二步是设计活动路径 ， 这里就包含了玩法选取 ， 因为前面已经介绍就不在此部分赘述 ， 重点说说一般的活动设计路径 ， 主要为：推广->吸引->激活->传播->转化 。
（1）推广
在各大渠道进行宣传 ， 需要考虑目标用户所处的流量位置和该位置的流量规模 ， 渠道越精准越好 ， 规模越大越好 ， 比如APP的开屏广告位、网站的首页轮播图 ， 微信群、朋友圈等等 。
（2）吸引
通过文字、图片、视频等内容形式传递精准信息 ， 吸引目标用户参与活动 ， 这一步的核心是打磨活动文案、视觉设计、信息逻辑等 ， 越能击中人心的文案描述、越能抓住眼球的视觉设计 ， 越能保证活动的参与效果 。
（3）激活
通过产品和运营手段 ， 引导或提醒用户持续参与活动的各个环节 ， 调动整体的活跃度 ， 增加黏性 ， 为后续活动传播和转化做铺垫 ， 常利用游戏化思维 ， 比如推送积分任务、给予荣誉认证、设计排行榜等 。
（4）传播
前三步只是完成一部分用户参加活动的任务 ， 更多人的参与需要依靠已参加的用户进行分享 ， 可以设计成被动的 ， 也可以设计成主动的 ， 被动方式就要依靠裂变机制 ， 主动方式可以参考三个办法：寻找KOL、制造口号、借助社群 ， 其背后参考的是「引爆点三原则」 。
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