（1）表现的方面和诉求内容
（2）创意策略
（3）创意表现方式基调
（4）创意表现作品草案
（5）媒体策略组合
（6）媒体选择
（7）媒体发布时机及周期
（8）效果预测评估
（9）促销策略
（10）公关等其他方面配合
（11）费用预算分配
四、广告策划书的格式
【介绍广告策划书的4大写作技巧 广告策划书的写作技巧有哪些？】 广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分 。 其中标题部分常用公文形式“XXX(项目)广告策划书”(或企划书)表达,有时也可采用主标题、副标题双重形式表达 。 在署名部分,主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间 。
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