美国作家约瑟夫·休格曼写的《文案训练手册》 ， 这本书一共分为4个部分 ， 36个章节 。 第一部分主要带领读者打下写文案的基础 ， 告诉读者一些写文案的基本常识 。 第二部分告诉读者写文案的心法和步骤 。 第三部分用丰富的案例 ， 告诉读者 ， 文案论点有多重要 。 第四部分带领读者学会打造 ， 并运用属于自己的文案写作技巧 。
作者约瑟夫·休格曼呢 ， 是文案写作界的传奇人物 。 《文案训练手册》这本书 ， 是作者20世纪70年代 ， 在一个文案写作和营销研讨班上面所讲的内容 ， 当时收费是3000美元 。 而现在这本书只卖48元 ， 碰上打折 ， 只是20几元就可以买到 。 所以 ， 有幸能读到这本书的朋友 ， 必须狂欢一晚 ， 因为你从拿到这本书开始 ， 就挣到了2000多美元 。
说到文案 ， 以前真的是一个高大上的活儿 。 在普通老百姓心目中 ， 这活儿只有广告公司的专业笔杆子们才干得了 。 但随着社会的发展进步 ， 尤其是互联网的高速发展 ， 国家和政府也提倡大众创业 。
现如今 ， 只要一部智能手机 ， 就可以开全球超市 ， 全世界的商品随你卖 ， 这就是所谓的分享经济时代 ， 说人话 ， 就是做微商 。 前几年 ， 微商这活儿挺让人瞧不起的 ， 天天发朋友圈刷屏 。 所以 ， 有人抱怨说：做一个月微商 ， 钱一分没挣 ， 时间没了 ， 朋友圈也被人拉黑了 。
时过境迁 ， 前段时间 ， 朋友圈一篇文章号称自己被一做微商的同学拉黑了 。 这可真新鲜 ， 微商还能把好友拉黑 ， 是不是疯了 。 看文章仔细一分析 ， 发现人家拉黑这位同学 ， 是通过研究同学的朋友圈后 ， 发现同学压根就消费不起她卖的产品 ， 大家不在一个消费层次上了 。
微商发财了 ， 但只是少部分 。 我们很多人都听说做微商挺挣钱的 ， 可似乎都是别人的故事 。 如果大家仔细观察一下 ， 会发现朋友圈做微商的人越来越少了 。 很少再有这个产品 ， 那个产品刷屏的图片和消息了 。
可是 ， 再仔细一看 。 就会发现朋友圈做微商的人不仅没变少 ， 反而变多了 。 为什么呢？原来 ， 现在做微商的都学会写文案了 。
微商们也知道天天刷屏不好 ， 所以 ， 他们学会了讲故事 ， 学会了写鸡汤 ， 学会了写短笑话……让看他们朋友圈的人 ， 从来都没觉得他们在推销什么 ， 然后在不知不觉中就给人家发红包 ， 下订单 。
那么 ， 到底啥叫文案？说白了 ， 就是要通过写一篇文字 ， 让别人心甘情愿地把血汗钱掏出来 ， 购买你的产品 。
自古以来 ， 能玩得动笔杆子的人 ， 混得都不会太差 。 现在也一样 ， 就算是做微商 ， 会写文案的微商 ， 和不会写文案的微商是绝对不一样的 。
所以 ， 为了钱 ， 我们也得学着去写文案 。 《文案训练手册》这本书呢 ， 就是专门告诉我们 ， 如何写出好的文案来 ， 引诱各路大妈 ， 大嫂 ， 大姐 ， 小姨 ， 小妹 ， 小正太勇做剁手党 ， 使劲买买买 。
一 、要想成为文案高手 ， 必须得学会玩 ， 舍得玩 ， 使劲玩 。
是的 ， 你没有听错 。 要想写好文案 ， 必须得会玩 。 世界那么大 ， 你得去看看 。 美女那么多 ， 你得去撩撩 ， 帅哥那么好 ， 你得去聊聊 。 这个世界上有很多好玩的哪些书适合写文案 ， 好吃的 ， 好看的 ， 都得去体验体验 。 只有经历了 ， 才知道其中的酸甜苦辣 ， 才知道红尘滚滚中的包罗万象 ， 真实面目到底是个什么样子的 。
所以 ， 我们要去玩 。 因为我们要增长见识 ， 为了增长见识 。 我们不能害怕犯错 ， 能写出优秀文案的人 ， 一定是兴趣爱好很广泛的 。 他们从来不害怕犯错 ， 他们只会用心去体会生活 。 比如 ， 本书的作者 ， 拥有商业飞行员的执照 ， 博览群书 ， 喜欢旅行 ， 还是一名业余的无线电报务员 ， 对摄影研究很透 ， 是一名职业摄影师 。 他非常热爱运动 ， 高尔夫 ， 网球 ， 足球 ， 棒球 ， 篮球 ， 滑雪 ， 等等 ， 他都非常在行 。 正因为他对各种知识都充满渴望 ， 对不同的生活有着无与伦比的好奇心 。 所以 ， 他才能写出让人膜拜的文案 。
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