宣传片的策划总体来说可以分成三部分， 选题策划、制作策划、和宣传策划 。 我在4A广告公司这些年， 做的主要是制作策划和宣传策划， 选题策划只是部分参与 。 不过这个也没什么难度 。 暂且分开说说好了 。
选题策划一般做一个东西要有动机， 有目的 。 对于宣传片来说， 就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果 。 比如之前给华润某子品牌做宣传片时， 面临的情况是这个子品牌虽然业务颇具规模， 然而对于社会来说并没有整体的品牌形象， 市场看待它时， 只是冷冰冰的药厂 。 于是， 这个品牌要改变这种样子， 于是要做一只宣传片 。 这时的动机就是改变固有的单薄形象， 目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同” 。 （如果恰好在春节期间投放， 可能会加入春节元素的策划内容） 。
制作策划【介绍策划企业宣传片的3种方法 企业宣传片该如何策划？】对于大品牌来说， 选题策划做完后， 剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做 。 （当然， 现在很多大公司有很强的品牌部， 可以自己完成这部分工作）这时， 广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析， 进行创意， 变成可供执行的创意idea 。 比如， 我们是不是可以采用剧情故事的形式， 讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造 。 再比如， 我们是不是可以讲产品的制作流程， 把员工倾注的爱心和温暖灌入其中， 从而进行品牌塑造？又或者， 我们是不是可以通过诙谐幽默的形式， 讲一段脱口秀的动画， 来树立整体形象？等等， 大概想法有了之后， 再考虑制作形式 。 好的制作形式是非常重要的 。 是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等， 会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式 。
宣传策划做完一支片子不能就不管了， 要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力 。 这个其实要贯穿策划始终， 前期工作做好了， 这部分会相对容易些 。 当我们的创意形式、表现形式定了之后 。 需要把其中的亮点摘出来， 打造传播亮点 。 比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话， 比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等， 通过这些活动来扩大传播效果， 从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨 。
很多企业做宣传片时， 容易走进一个误区， 认为既然是企业宣传片， 就应该高大全无所不包 。 其实大可不必， 德国那么大世界记住的也只是德国工业制造， 日本车那么牛逼大家记住的也只是舒适两个字而已 。 一个品牌应该让消费者和市场记住自己最突出的部分， 如果您不知道自己品牌什么最突出， 可以找专业人士来帮助 。 （比如本文作者）
简单来说就是这样， 做好一支片子并不难， 多看多写多改， 眼界决定品质有多高， 悟性决定亮点有多亮 。 如此 。
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