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手机淘宝为什么改成淘宝,手机淘宝改成淘宝的主要原因

淘宝小知识


手机淘宝为什么改成淘宝,手机淘宝改成淘宝的主要原因

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【手机淘宝为什么改成淘宝,手机淘宝改成淘宝的主要原因】“花了几百万？”
在“手机淘宝”改名为“淘宝”消息下面 ， 微博网友如是调侃 。 淘宝运营随手打了广告 ， 回应花了170块 ， 因为618有满减 。
不得不服淘宝的运营能力 。 在618大促之前 ， 将用户没什么感知的“手机”去掉 ， 获得一大波流量 。
截至发稿前 ， 微博话题#淘宝宣布改名#的阅读量 ， 已有近9000万 。
淘宝改名 ， 是为了大促前那点流量？还是另有所图？
下沉用户与淘特
资料显示 ， 手机淘宝正式亮相在11年前 。
2010年8月25日 ， 淘宝网正式推出支持Android手机操作系统的手机淘宝客户端 。 该客户端支持“包括HTC、索爱、三星等品牌近百款型号”手机 。
如今 ， HTC、索爱等手机品牌没了踪影 ， 小米、华为等将手机价格降到几百元 。 流量费用大幅降低 ， 手机几乎等同于一台随时随地上网的设备 。
据CNNIC最新报告 ， 截至2020年12月 ， 我国手机网民规模为9.86亿 ， 较2020年3月新增手机网民8885万 。
也就是说 ， 对于大规模新“入网”近1亿用户 ， 也就没有PC端淘宝概念 ， 他们在手中刷出来的“手机淘宝” ， 就是淘宝 。
淘宝去掉手机 ， 是为了更好地拥抱手机用户 。
对于18岁的淘宝 ， 丢掉“手机”帽子 ， 更像是对过去告别——更坚决地执行移动化战略 。 而在用户看来 ， “手机”早就失去了意义 ， 难道还抱着电脑去淘宝吗？
阿里旗下闲鱼调整更为极端 ， 直接关停网页版 ， 用户只有下载手机App ， 才能正常使用 。
在淘宝改名的一周前 ， 淘宝的兄弟产品“淘宝特价版”也改名了 ， 改成“淘特” 。 由于用户量没那么大 ， 外界的关注度不算高 。
这款诞生于2020年3月的产品 ， 最初名字压根就没带“手机”两字 。
淘特之所以去“淘宝” ， 或与产品定位相关 。
阿里巴巴CEO张勇在最新财报电话会议上称 ， 淘特聚焦点是工厂和田地 ， 直供给价格敏感型的消费者 ， 淘宝和天猫作为旗舰品牌 ， 产品的选择更加的丰富多样 。
下沉用户的消费升级——淘特＜淘宝≤天猫 。
在他们眼里 ， 淘宝就是淘宝 ， “手机”是多余的 。
滴滴青桔单车VS美团单车
在淘宝改名的同一天 ， 滴滴旗下的“青菜拼车” ， 悄悄改成了“滴滴拼车” 。
手机淘宝为什么改成淘宝,手机淘宝改成淘宝的主要原因

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早在2020年7月20日 ， 滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车” ， 并邀请了朱正廷、黄明昊代言 ， 高喊出“只要青菜价” 。
不到一年 ， 改了个寂寞 ， 又改回了“滴滴拼车” 。
暂不管滴滴这番迷之操作 ， 来试着分析另外一道互联网大厂面试题目：为啥滴滴旗下共享单车叫“青桔单车” ， 而美团则把有很大知名度摩拜单车更名为“美团单车”？
先复习下各自推出的背景 。
2018年初 ， 滴滴投资的ofo战败 ， 并购了当时行业第三小蓝单车 ， 随后推出了自有共享单车品牌“青桔单车” 。
同年 ， 美团以27以美元并购了摩拜单车 。 到了2020年底 ， 摩拜App、微信小程序关闭 ， 小红车被刷上了黄漆 ， 正式更名为“美团单车” 。
滴滴选择自己做“青桔”时 ， 通过与快的合并（隐藏了快的品牌） ， 已是网约车市场无可争议的老大地位 。 如果再叫“滴滴单车” ， 对主业引流作用并不明显 。
一定要做青桔单车 ， 则是补齐大出行生态短板 。
滴滴高管曾透露 ， 春季（3月-6月）和秋季（9月-11月）网约车进入淡季 。 在此时 ， 则是共享单车使用频繁期 ， 青桔单车补位 。
作为共享单车领域新品牌 ， 如果青桔发展不好 ， 对主品牌“滴滴”影响不大；在网约车占主导地位的“滴滴” ， 若出现事故 ， 也能形成品牌隔离 。
同样是在2018年 ， 滴滴因顺风车事件形象跌入谷底 。 从后续青桔发展结果看 ， 当时并未波及到这个新成立的品牌 。
反观美团 ， 在外卖市场至今还有强敌“饿了么” 。 在酒旅、打车等各个领域 ， 均有强有力的竞争对手 。
将日订单量有2000万的摩拜装进美团App ， 已经满大街的黄色美团单车 ， 在潜移默化中 ， 提升对美团主品牌的认知度 ， 来带动单车用户在其外卖、酒旅等产品上的消费 。
在关闭摩拜的同一月 ， 美团对自身品牌做了调整 ， 推出“美团App,干啥都省钱”新品牌理念 ， 全力推美团品牌 。

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