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【手机淘宝为什么改成淘宝,手机淘宝改成淘宝的主要原因】“花了几百万?”
在“手机淘宝”改名为“淘宝”消息下面 , 微博网友如是调侃 。 淘宝运营随手打了广告 , 回应花了170块 , 因为618有满减 。
不得不服淘宝的运营能力 。 在618大促之前 , 将用户没什么感知的“手机”去掉 , 获得一大波流量 。
截至发稿前 , 微博话题#淘宝宣布改名#的阅读量 , 已有近9000万 。
淘宝改名 , 是为了大促前那点流量?还是另有所图?
下沉用户与淘特
资料显示 , 手机淘宝正式亮相在11年前 。
2010年8月25日 , 淘宝网正式推出支持Android手机操作系统的手机淘宝客户端 。 该客户端支持“包括HTC、索爱、三星等品牌近百款型号”手机 。
如今 , HTC、索爱等手机品牌没了踪影 , 小米、华为等将手机价格降到几百元 。 流量费用大幅降低 , 手机几乎等同于一台随时随地上网的设备 。
据CNNIC最新报告 , 截至2020年12月 , 我国手机网民规模为9.86亿 , 较2020年3月新增手机网民8885万 。
也就是说 , 对于大规模新“入网”近1亿用户 , 也就没有PC端淘宝概念 , 他们在手中刷出来的“手机淘宝” , 就是淘宝 。
淘宝去掉手机 , 是为了更好地拥抱手机用户 。
对于18岁的淘宝 , 丢掉“手机”帽子 , 更像是对过去告别——更坚决地执行移动化战略 。 而在用户看来 , “手机”早就失去了意义 , 难道还抱着电脑去淘宝吗?
阿里旗下闲鱼调整更为极端 , 直接关停网页版 , 用户只有下载手机App , 才能正常使用 。
在淘宝改名的一周前 , 淘宝的兄弟产品“淘宝特价版”也改名了 , 改成“淘特” 。 由于用户量没那么大 , 外界的关注度不算高 。
这款诞生于2020年3月的产品 , 最初名字压根就没带“手机”两字 。
淘特之所以去“淘宝” , 或与产品定位相关 。
阿里巴巴CEO张勇在最新财报电话会议上称 , 淘特聚焦点是工厂和田地 , 直供给价格敏感型的消费者 , 淘宝和天猫作为旗舰品牌 , 产品的选择更加的丰富多样 。
下沉用户的消费升级——淘特<淘宝≤天猫 。
在他们眼里 , 淘宝就是淘宝 , “手机”是多余的 。
滴滴青桔单车VS美团单车
在淘宝改名的同一天 , 滴滴旗下的“青菜拼车” , 悄悄改成了“滴滴拼车” 。
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早在2020年7月20日 , 滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车” , 并邀请了朱正廷、黄明昊代言 , 高喊出“只要青菜价” 。
不到一年 , 改了个寂寞 , 又改回了“滴滴拼车” 。
暂不管滴滴这番迷之操作 , 来试着分析另外一道互联网大厂面试题目:为啥滴滴旗下共享单车叫“青桔单车” , 而美团则把有很大知名度摩拜单车更名为“美团单车”?
先复习下各自推出的背景 。
2018年初 , 滴滴投资的ofo战败 , 并购了当时行业第三小蓝单车 , 随后推出了自有共享单车品牌“青桔单车” 。
同年 , 美团以27以美元并购了摩拜单车 。 到了2020年底 , 摩拜App、微信小程序关闭 , 小红车被刷上了黄漆 , 正式更名为“美团单车” 。
滴滴选择自己做“青桔”时 , 通过与快的合并(隐藏了快的品牌) , 已是网约车市场无可争议的老大地位 。 如果再叫“滴滴单车” , 对主业引流作用并不明显 。
一定要做青桔单车 , 则是补齐大出行生态短板 。
滴滴高管曾透露 , 春季(3月-6月)和秋季(9月-11月)网约车进入淡季 。 在此时 , 则是共享单车使用频繁期 , 青桔单车补位 。
作为共享单车领域新品牌 , 如果青桔发展不好 , 对主品牌“滴滴”影响不大;在网约车占主导地位的“滴滴” , 若出现事故 , 也能形成品牌隔离 。
同样是在2018年 , 滴滴因顺风车事件形象跌入谷底 。 从后续青桔发展结果看 , 当时并未波及到这个新成立的品牌 。
反观美团 , 在外卖市场至今还有强敌“饿了么” 。 在酒旅、打车等各个领域 , 均有强有力的竞争对手 。
将日订单量有2000万的摩拜装进美团App , 已经满大街的黄色美团单车 , 在潜移默化中 , 提升对美团主品牌的认知度 , 来带动单车用户在其外卖、酒旅等产品上的消费 。
在关闭摩拜的同一月 , 美团对自身品牌做了调整 , 推出“美团App,干啥都省钱”新品牌理念 , 全力推美团品牌 。
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