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11条准则教你怎么写产品文案！

小知识文案策划

个产品 ， 由产品经理和程序员开发出来 ， 耗费了大量精力与时间 ， 然后面向市场的时候 ， 如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能 ， 那么不管产品本身有多成功 ， 其推广之路将会异常曲折 。
【11条准则教你怎么写产品文案！】产品文案优异与否 ， 很难定义 ， 有的取决于行业视野 ， 有的取决于洞察力 ， 有的取决于风格与审美的和谐 ， 而笔者则更看重“高效而精准的表达” 。

11条准则教你怎么写产品文案！

文章插图
产品文案分为两类 ， 第一类是功能性的 ， 字数极简 ， 通常在八个字以内 ， 第二类是介绍性的 ， 尽可能囊括核心卖点 ， 但又不至于太冗长 ， 控制在200字以内 。
产品的开发与制作 ， 是“输入” ， 产品文案的撰写与推广 ， 则是“输出” 。 所以 ， 我们要锚定产品本身的核心 ， 并站在用户的视角 ， 去思考去制造更具吸收性的“输出文案” ， 才能帮助产品在市场上收获认可与成功 。
好的产品文案一定是具有颗粒感以及符合受众审美的 ， 今天我们就归纳一下撰写产品文案的几条通用准则 。
第一 ， 表达准确永远是产品文案的第一准则 ， 要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的 ， 不要产生歧义 ， 不要让受众产生误会（除非你想） 。 只有完成了这一点 ， 才能在这个基础上去追求其他的 ， 诸如风格、审美、表达技巧等 。
第二 ， 拒绝混乱 ， 拒绝繁杂 ， 追求言简意赅和一目了然 。 有些刚入门的产品文案 ， 总想对用户全盘托出 ， 把方方面面的内容都附上 ， 而高阶的产品文案会做取舍 ， 会筛选 ， 会提炼核心卖点 ， 只讲最重要的 ， 毕竟有限的内容框和有限的注意力下 ， 能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了 。 讲太多 ， 成为长篇大论 ， 用户反而不会买账 ， 只会选择跳过 。
第三 ， 长文案要有节奏感 ， 通过对音律、词汇、韵脚的转换 ， 也就是对遣词造句的反复斟酌 ， 提升默读时的语感 。 只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感” 。 这样用户的阅读体验才不会显得生硬 ， 才愿意顺着往下继续浏览 。 当然 ， 这一环更加考验文案人的文字功底 。
第四 ， 反复删改是必经之路 。 只有不断地默读和删减 ， 才能迭代和提炼出更好的版本 。 优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改 ， 而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改 ， 就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样 ， 第一遍删减 ， 第二遍增补 ， 增加细节；第三遍进行润色 ， 第四遍修改逻辑、节奏等 ， 最后修改成自己满意的版本 。
第五 ， 视角平等 ， 既不要使用“您”这样的敬语 ， 也不要使用居高临下的命令口吻 。 你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此 ， 这样既能拉近用户的距离 ， 也是一种内容品位 ， 不会让沟通显得生硬有距离感 。
第六 ， 提升文案水平的途径永远都是多看多练习 ， 不仅要看同行业优秀的作品和案例 ， 还要多看一些优秀的文学作品 ， 比如诗歌、散文等体裁（因为语言精练 ， 金句频出） ， 畅销书的腰封封面、封底和序言（都是优秀的素材） ， 还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作 ， 要感悟他们对文字的把控力 。
第七 ， “Don’t make me think”原则 。 换言之 ， 就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况 ， 所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇 ， 并且要交代清晰的要素 ， 要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上 ， GET文案的核心内容 。
第八、产品文案拒绝自嗨 ， 那么就要站在用户的角度或场景 ， 去思考如何表达 。 高阶的文案一般在写撰写时 ， 都有一套自己的换位感知方式 ， 比如拿着产品跟开发人员闲聊 ， 跟对产品一无所知的陌生人聊 ， 或者纯粹靠自己代入进消费者的角色 ， 去思考“我”关心什么？“我”好奇什么？这样写出来的作品才能命中受众的红心 ， 而不是自我感动毫无触动点 。
第九 ， 产品文案要与其他要素达成统一 ， 要形成统一的风格、排版、审美 ， 所以在格式、海报、配图、色调等方面 ， 都要力求和谐 。
第十 ， 针对年轻受众的文案可以开发脑洞 ， 玩梗玩创意玩个性 ， 但也要把握好分寸 。 比如产品中跳转链接的文案“点击按钮 ， 老司机带你上车”就是典型的玩梗 ， 年轻用户就能秒懂 ， 接受程度高 ， 但是如果受众是中老年 ， 大概率会产生抵触 ， 就会觉得花里胡哨难以理解 。 另外 ， 圈层语言也要谨慎使用 ， 以免损失掉圈层外的用户 。

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