顶尖文案标题策划如何阅读量从1万+涨到10万+( 二 ) _文案策划

内文：这是叫做”完美”的特别品种在西部广阔丰沃的土壤中育成在它非常鲜嫩时就要采摘它外皮的柔软度要经过测试它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
这样做的好处是有助于挑出广告目前的消费者，但会降低读者阅读这则广告内文的比率。
三、使读者对内文发生兴趣
在标题中提示主题概念，和诱导读者阅读内文之间似有矛盾，这也是技巧上的一个问题。
为了充分使标题发挥诱导读者阅读内文的机能，须使读者想”这里可能有为我写的东西吧” ，而且要以消费者从本商品可得到的利益为基础，来提示主题概念。
技巧：不可以把广告主题完全说尽。
在标题中，把广告主题叙述殆尽，读者看了标题就能了然于胸，对内文不再有兴趣，而略过不看。
原理：把广告主题层次井然有序地表现在标题、主构图和内文的第一段到最末段，如果不这样做，就无法将主题明确得传达给读者。
S&W罐头平面广告文案第四则：我们把大鱼放生
附文案：(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)
【顶尖文案标题策划如何阅读量从1万+涨到10万+】内文：小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此， S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单， S&W就不把它装罐。为什么?因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
“我们把大鱼放生”的文案，由标题、住构图到内文，全部统一在同一个主题概念下”用小金枪鱼制的金枪鱼罐头最好吃” 。它丝毫不紊乱。
<理论拆解>标题技巧：
《文案发烧》选摘：请看20次OneShow奖得主路克·苏立文——《文案发烧》的作者谈怎样才能写出比较好的标题：
这如同跳舞一样，一个人带舞，一个人跟跳。如果画面已很突出、精彩，就让标题乖乖地当陪衬好了。如果标题很精彩，笔峰有力，寓意深远，就让画面作为蛋糕上的点缀。记住，最重要的原则是不要用画面演示主题，也不要用文字说明主题。

文章插图
德国大众汽车广告
这张英国广告公司为德国大众汽车所做的广告就是一个完美的例子。单看画面，看不出什么美妙，单看标题，也没什么特别。但是画面和标题组合起来，就成了我所见的最完美的广告。
“今年夏天，你的孩子应该去冲浪。 ”……然后，标题旁摆上几个孩子吃棒棒糖的画面。懂了吗?千万不要这样做。这算不上规矩，但是，如果这样构架你的广告，必须让你的文字和画面之间的差异让人吃惊，使两者对比产生的效果让人赞叹不已。

文章插图
Leagas-Delaney广告
这张伦敦里格兹一德莱尼公司(Leagas-Delaney)的广告就是一个很好的例子。
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》选摘：
文案高手DAVIDABBOTT谈创意之道：
我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的：
1、把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
2、用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。
3、如果你相信事实胜于雄辩(我就相信) ，你最好是学会写明细，好叫它读起来不像明细。
4、坦白对灵魂有益，对文案亦然。 Bill Aernbach常说：”小小入场费获得大认可。 ”我到现在还认为他这话不错。
5、别让人烦
Chivas Regal 父亲节广告
附文案：
“因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚