好的广播文案，是长这个样子的！( 二 ) _文案策划

封闭环境，是一个比较充分的单向灌输空间，有助于广播广告的“信息种植” ，产生广泛的认知反应。所以，广播广告首先要选择一个相对利于“洗脑”的环境。
二、发掘好创意：声控剧情提高传播效率广播本身就是声音的技术。搭载在广播上的广告，需要完全利用声音作为载体，或创作剧情或不断重复，最终让广告信息毫无防备地进入听众脑子。
最近抖音上有个特别火的“卖山药”的视频，一个老农民在他卖山药的广播中，一人分饰两角，展开他自己的广播故事剧情：

（老头分饰两角）
孩子：妈妈，我想吃烤山药。
孩子：吃，吃大块儿的。
妈妈：两块够吗？
孩子：够了，谢谢妈妈。妈妈真好。

文章插图
一个大喇叭，一个简单对话情节，还有带有地方口音的塑料普通话，让烤山药的大爷意外蹿红，再通过抖音平台的UGC发酵，大爷和他创作的内容都火了。这就是好创意的魔力。
广播广告最核心的内容材质的是声音，声音的文本可以：

通过不断嘶喊创造重复洗脑的声音；
通过不同人物声音对话，创造故事情节；
通过相声歌曲等曲艺形式创造愉悦感受。

1. 嘶喊式强灌输广告像“家装就要全包圆”这类广告，就是通过不断嘶喊“强灌输”的方式，让大众的脑子里生长出广告信息，从而实现广告内容的送达。
这种广告就像“妈妈的唠叨” ，不停在耳边重复同样的话，让你烦得想逃避。但是，等你一个人离开“家”的时候，你又会想起“妈妈的唠叨” ，而且这种唠叨完全融入记忆，永远不会分割。
比较巧妙的有“藤椒牛肉面”的广播广告，两个人对话一直强化“藤娇”的品牌名称，用谐音“疼～疼～”开头， “叫什么叫”作为转折，最后推出品牌及产品。
2. 不同人声剧情故事利用人声创造故事，是略微“高级”的广告创作方式。这种方式就是刚才说的“老大爷卖山药”的方式，声音营造人设，人设带动剧情，剧情引发讨论与转发。
比方说，肯德基最悲伤的广播广告：

它以一个悲伤的人声作为情绪基调，加入不同人的对话，强化这种悲伤，让你听的耳朵都发毛。之后，在结尾处，广告信息才脱颖而出“1月9日肯德基（KFC）DoubleDown Man Meal限量发售时。那可能只是我听过的最可悲的事情。 ”

通过情绪铺垫，最终凸显出核心信息点。这是一种。
汉堡王的广播广告提供了另一种思路，它让人工智能创造出一条广播广告，两个生活在广播里的智能机器人互相对话，讨论“酥炸鸡柳”的食物，传递出汉堡王产品特点。
当然，还有很多种形式，我在写文章的时候，搜了一个本土比较有意思的一则广播广告：

用一夜情的方式卖床垫。剧情是男人和他的情人甜言蜜语打电话，最后情人问男人，你老婆呢？
男的说，在身边，睡的很甜。
口播：到IBG挑选一款好床垫。

我觉得好有意思，分享出来。
有时候，加入剧情关系的广播广告，可以营造出有趣的传播内容，让广播内容作为谈论的话题流传起来。
3. 相声歌曲曲艺形式早在民国时期，广播电台灌录相声大师的相声作品时，就已经让相声大师为其录播广告了。相声这门嘴皮子艺术，很容易和广播广告联姻，改编某个相声段子，让广告伴随笑料播出，传播效果奇佳。
有一句经典广告语“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香” ，正是来自一位相声艺人之口，相声的幽默可以消解广告的烦人，还可以让人们自传播。因此，相声歌曲等曲艺形式完全可以成为广播广告的内容载体。
所谓好创意，是利用广播的原材料——人声、音响、音乐作为内容素材，创造具有传播属性和消费接受度的广告内容，让创意带动品牌流行起来。
三、掌握好节奏：one world ， one voice如今的传播环境讲求“复杂的世界，一个就够了。 ”嘈杂的世界里，信息太多太多，说一万句不同的话，还不如一句话说一万次。
人们脑子里已经装了很多很多东西了，从出生开始，衣食住行、各种品牌、法则、八卦、规矩、绯闻等等，人们要记住的东西太多太多了，一个好的广告最多让人们记住“一句话” 。这句话是广告的核心诉求，也是品牌的基本调性。如果天天变，变到最后没人认识、没人理解，那就是失败的深渊。