所以， 如果让我总结什么是阿里的UniMarketing， 有两个点：
阿里的UniMarketing是什么：
投放上：“整合营销”+“部分的全域营销”， 以及效果营销+品牌营销 。
追踪上：可提供投放后受众全部触点链路的数据 。
在投后数据上我再多想一点， 淘宝天猫还有这些人的淘宝天猫的engagement甚至购物行为数据 。 这样就能把广告的效果和实际的转化打通 。 这是我能想到的这个事情最落地最诱人的点 。 不过阿里会提供吗？估计悬 。
看了上面的分析， 你会知道除了UniDesk之外， 其他的产品其实跟过去区别不大 。 所以若没有UniDesk， Uni背后的价值， 更多是投后数据追踪的， 而不是投放本身的 。 但投后数据跟踪， 有没有UniMarketing不都能做到嘛 。
我凌乱了 。 幸好有一个新生事物：UniDesk 。
特别要注意的是UniDesk
前面说过， UniDesk是阿里的TradingDesk， 其基础架构是阿里提供给广告主的adserving 。 你投任何支持第三方广告伺服的广告， 理论上， 都可以用阿里的UniDesk 。 举一个极端的例子， 你若是在腾讯的网站上投广告， 腾讯网站也不加区分的支持第三方广告伺服， 你甚至可以用UniDesk投放到腾讯上！当然这只是个例子， 真实情况中腾讯肯定不愿意了 。
你会问， 为什么广告主要用阿里的这个adserving呀， 我用自己的不行吗？
当然可以 。
但是你用阿里的adserving， 阿里可以让你使用他们的数据进行投放， 而且可以让你用它功能“金光闪闪”的广告管理系统（具体体验还行） 。
哇， 好到爆！阿里数据让人流口水， 若能用它投放， 广告效果一定能上一个台阶！——是的， 确实如此 。
不过， 阿里也不是只为行业做义工 。 为你提供了adserving， 你投放的数据（监播数据、DeviceID、页面上的文本数据等）它也就知道了 。 若是你的广告受众最后在淘宝上的购物增加了， 阿里说不定还能了解到你这些广告的实际效果呢 。
你说， 没关系， 阿里也给了我数据呀 。 这里要澄清一点， 阿里给你在UniDesk内使用数据， 不意味着你可以拿出这些数据 。 广告监播数据可以给你， 但DeviceID是不可能给你的， 属性数据也不可能给你 。 你可以用， 但你不可以拥有 。
你说， 凭什么不给我， 这是我的广告！
广告是你的， 数据是阿里的（或阿里收集的）， 阿里确实没有义务， 也没有理由给你这些数据 。 从最坏的情况上讲， 阿里给你了这些数据， 你拿去到别的地方竞争对手那里做投放， 它是一点办法都没有的 。 不仅阿里不会给， 理论上任何媒体都不愿意给 。
如果你找一家dsp投放RTB广告， 投放之后， 说， 请把你投放的人群数据都给我 。 你想想DSP会答应吗？阿里的UniDesk是同样的道理 。
所以， 有舍有得， 取决于你在乎数据， 还是在乎效果 。 当然， 更取决于你想要投放的媒体支不支持阿里的UniDesk 。 据我所知， 目前主要支持媒体， 应该都还是阿里大生态内的， 这一点也不奇怪 。
UniMarketing来了， 谁会颤抖？
其实行业上下游的大部分， 都不会特别紧张 。
首先整个UniMarketing除了UniDesk之外， 没有什么特别新生的变化 。
而UniDesk的出现， 会让提供TradingDesk技术解决方案的部分厂商可能会稍微受一点影响， 多少失去一些阿里系的可用资源 。 但， 本身这类厂商就不多了 。
代理商（4A）， 拥抱这类变化没有问题 。 无非是从第三方TradingDesk服务商转向阿里， 本质没变， 数据还更好了 。 短期内没有坏处 。 长期看阿里也不会在乎agency那一点小钱 。 Agency的问题是整个行业技术进化造成的， 而不是某一个局部变动 。
竞争对手？几乎没有影响， 腾讯我估计也会跟进一个类似的东西 。 就算不跟进， 腾讯的资源摆在那里， 该买还是得买 。 不过， 从长远看， 若是阿里因为UniDesk及整体的UniMarketing而使品牌广告的效果优化， 广告主可能更多考虑阿里系统的投放， 这样可能对腾讯或者其他媒体的广告预算分配造成负面影响 。 但这不会立即发生 。
不过， 别忘了阿里目前在国内互联网广告市场的份额， 排名第一 。 所以， 如果阿里这样一个封闭广告的私有市场进化的更好了， 到底对这个业界是更好还是更糟呢？
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