“营销策划”在很多企业是一个概念相对模糊的职位， 但同时却是一个十分明确的职能， 其主要工作内容是有计划的安排经营与销售策略， 或者是根据经营战略谋求可行的市场销售环境建设与实施策略 。
公关营销策划是基于公共关系原理、利用公关技巧和策略， 针对企业营销渠道通畅性而谋划各种创造性的公关活动， 其最终目标则是实现企业与公众的共赢 。
l 创造性
不同企业在市场中的主观与客观情况会存在差异性， 但公关营销策划的目标导向是社会公共关系与创造性思维， 通过有迹可循的公关专业能力与策划创造力的结合产生市场中脱颖而出的效果 。
l 复杂性
公关营销策划之所以具备复杂性主要是因其包含公共关系学、营销学、策划学、社会学、市场学、心理学等诸多学科的融合， 同时也要对各类大量的信息进行收集、分析、研究和提炼 。
【浅谈公关营销策划的5大特点 公关营销策划的特点有哪些？】l 预测性
通过对企业公关、营销信息的分析研究， 寻找其中的发展规律和企业必须具备的条件， 并依据研究结果制定可行的计划方案 。
l 系统性
根据企业客观的内外状况制定系统性的职能规划， 衔接与协调企业内外关系、业务并整合各项资源进行策划 。
l 客观性
区别于其他策划工作公关营销策划需要保持面向公众的客观性， 并根据企业的实际情况开展策划工作， 而策划人员的主观认知虽然会对方案形成影响， 但只要保持对公众层面的客观性便不会偏移出方案所需的方向或范畴 。
注：现实中多数企业的营销策划需求其实就是公关营销策划的任务范畴， 因对营销与公关之间的关系认知模糊， 导致岗位职责与职能制定混乱不仅影响企业发展成长， 也对策划人员的晋升与发展形成阻碍 。
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