分享写推广软文的3个技巧 推广软文该如何写?

【分享写推广软文的3个技巧 推广软文该如何写?】软文 , 在网络营销推广中应用广泛 , 不少人在做推广的时候都需要写软文 , 但什么才是好软文呢?怎样写才有灵魂?什么样的软文可以有强大的吸引力 , 让读者即使知道这文章里有广告 , 但依然心甘情愿地去看 , 看完还想再看一遍呢?
想要将自己的推广信息悄无声息地进入读者的大脑 , 必须要学会一些技巧 。 标题战术一篇软文好看不好看 , 首先要看的是标题 。 倘若标题没有足够的吸引力 , 不能立马抓住读者的眼球 , 特别是网络上的软文 , 没有吸引力的标题就没有点击率 , 没有点击率再好的内容也没人发现 。 所以从软文写作来看 , 如何取一个有吸引力的软文标题是最关键的一个环节 。
懂得洞悉人性的特点 , 抓住读者的好奇心 , 才能写出吸引眼球的好标题 。
内容战术当然光是一个有吸引力的标题是远远不够的 , 《甄嬛传》里余莺儿就是凭借一个好嗓子吸引了皇上的注意力 , 可是肚子里没有半点墨水 , 很快就遭到了皇上的厌弃 , 被打入冷宫 。 一篇优秀的软文 , 不应该只有那“金玉其外” , 还要有内涵 , 让大多数人看得有料才能留住“皇上们”的心 , 否则就会落得和余莺儿一样的下场 。 有料的内容可以是技巧干货分享 , 也可以是热门事件分析 , 甚至是生活常识、某类危害警告 。 软文的作用是为了建立品牌在读者心中的某方面“权威”形象 , 所以不要吝啬分享 。 甄嬛之所以得宠 , 可不止是因为相貌与纯元皇后相似的缘故 , 更重要的是琴棋书画样样精通 , 与皇上心有灵犀、才能琴瑟和鸣 , 步步高升 。
技巧拿捏同样是秀外慧中 , 甄嬛为什么能在后宫争斗中活到最后 , 而沈眉庄却不幸“战死沙场” , 原因有一个 , 当怒则怒 , 该忍则忍 , 好的软文亦是如此 。 好的软文一定是故事铺垫与广告推广两者之间恰到好处的配合 。 营销软文切忌一开始就直奔品牌产品 , 尤其是故事型软文 , 就像夏春冬一出场就飞扬跋扈 , 然后被华妃轻飘飘地弄死了 。 文章开头应该先做些铺垫 , 制造一点悬念或者紧张感 , 来引导读者继续看下去 , 让读者在这种好奇与神秘氛围过程中不知不觉进入故事的核心内容 , 然后很自然地把广告信息植入读者大脑 。
文章调性
何为调性 , 在广告营销、品牌营销领域 , 所谓的调性简单来说就是受众对品牌的印象感受 。 其实 , 文案本身是没有调性的 , 品牌才有 , 正因为品牌有调性 , 所以文案必须有调性 , 一篇文章的调性应该与品牌调性相符合 , 否则容易给人不伦不类的感觉 。
《甄嬛传》里皇上曾经训斥齐妃 , 一大把年纪还穿什么粉色 , 就是粉色太不符合齐妃的“调性”了 。 所以 , 作为一名文案最基本的要求就是没有风格 , 一切行文都要根据品牌调性走 。
素材收集
写软文需要有源源不断的素材作为支撑 , 收集素材有很多种渠道:微博和微信是最新最快的信息来源 , 能获取很多有价值的话题 , 通过话题可以联系品牌构成一篇软文 , 俗称“蹭热点”;问答平台能获取大量客户需要解决的问题 , 收集这些问题 , 分析痛点;豆瓣、知乎等论坛社区能获取非常多的故事文章 , 是生产故事软文的好地方 。
一篇有吸引力的推广软文 , 是一个字一个字不断打磨出来的 。 在写文案时 , 不要随心所欲 , 而是与品牌共舞 , 方案、标题、内容都是至关重要的 , 每个环节都要认真对待 , 只有用心了 , 才会看见成长 。

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