成功的品牌定位可以帮助企业短期内突破重围、快速崛起，而失败的品牌定位可能会让企业陷入深渊 。 定位的成败关乎企业运行的成败，不可不慎之 。 本文为您列举了7大品牌定位策划案例，以资借鉴 。
七大品牌定位策划案例之一：白加黑
在1995年，中国的感冒药市场出现了一批黑马，这批黑马上市仅180天，销售额就取得了1.6亿，并在竞争惨烈的中国感冒药市场夺下15%的市场份额，取得了这一细分领域的领导地位，这匹黑马就是白加黑 。
白加黑的定位策划背景：当时中国的感冒药市场堪称红海，康泰克、丽珠、三九等几大品牌，凭借强大的实力和猛烈的广告，牢牢占据着感冒药市场的大半江山，在如此同质化的行业，想要脱颖而出绝非易事，即便拥有雄厚的实力，也需要精心策划，才可能取得一定的胜算 。 但是，盖天力依靠出色的品牌定位策划，半年时间就实现了后来者居上，并登上了感冒药市场的领导地位 。 那么盖天力的品牌定位策划究竟是什么呢？那就是白加黑 。
白加黑是一个极具创意的品牌定位策划案例 。 表面看来稀松平常，他做的工作非常简单，只是把感冒药分为白片和黑片，并把感冒药中的镇定剂放入黑片当中，其他的好像什么都没做，实则不然 。 白加黑至少在两个方面做了革命性的突破和创新 。
第一个突破就是客户可以感知到的视觉传播效果，白加黑在外观上与竞品有了非常明显的差异，简单易记，降低了客户的认知成本，这对于品牌深入客户认知非常重要 。
第二个突破就是直击感冒药长期存在的痛点 。 众所周知，服用感冒药西药之后，往往会出现昏沉、瞌睡的现象，进而影响到工作学习，白加黑的突破就在于它将使人产生瞌睡的成分，放入了黑片当中，并叮嘱人们晚上服用，而避免白天产生瞌睡；将其他成分放入白片中，并告诉人们白天服用 。 这种操作，不仅切实解决了感冒药服用长期存在的痛点，顺应了民意，而且引领了感冒药服药方式的巨大变革，一举奠定了白加黑的领导地位 。
七大品牌定位策划案例之二：舒肤佳
1992年，舒肤佳进入中国市场，彼时，中国的香皂市场早已被1986年进入中国的力士牢牢把持住 。 想要打败强大竞争对手，谈何容易？但是，舒肤佳在接下来的几年里，将所有精力聚焦于一点，硬生生的将力士从霸主地位上拉下来 。 根据2001年的数据，舒肤佳的商场占有率高达40%以上，远超力士 。 舒肤佳是怎么做到的呢？
【浅析品牌定位策划的7个案例 品牌定位策划的案例有哪些？】当然促使舒肤佳成功的因素有很多，其中最关键的两个因素是除菌概念的提出和恐怖营销的持续推进 。
当国人刚刚开始使用香皂洗手时，很多人都以为只要手上看着干净了就算卫生 。 而舒肤佳则打破了人们的这个认知——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌呢？舒肤佳由此展开了长达数年的“除菌”概念的营销 。 以除菌为核心理念，舒肤佳通过踢球、挤车等场景化营销案例，展示给大家一种观念：生活中会感染很多细菌，如果用放大镜来观察，你会大吃一惊 。 这是非常典型的恐怖式营销 。 接着，舒肤佳顺势推出自己的卖点：舒肤佳内含的抗菌成分可以让你把手洗净 。 持此之外，中华医学会的验证，也极大的增强了人们对舒肤佳品牌的信任 。
时至今日，舒肤佳依然在除菌这一核心理念上不断强化品牌理念，“专业保护健康全家”的口号也被广泛传播 。
七大品牌定位策划案例之三：乐百氏
众所周知，中国饮用水市场竞争惨烈，巨头林立：娃哈哈、农夫山泉、康师傅和乐百氏 。 其中，乐百氏的脱颖而出，一个重要的支点就是“27层净化”概念的提出 。
当纯净水刚刚开始流行时，各家厂商都宣称自己的纯净水纯净，问题是客户并无法感知哪个更加纯净，从这个角度来讲，各家广告出现了严重的同质化竞争 。 此时，乐百氏推出了一个“27层净化”的概念，无论其他企业能够做到多少层净化，无论其他厂家能否做到27层净化，都已经不重要了，重要的是，自从乐百氏推出27层净化概念之后，这一口号很快家喻户晓，为何？因为消费者认为27层净化后一定非常纯净，只因他能感知到 。 这一概念成功的将同质化的广告宣传作出了差异化，这是当年乐百氏胜出的关键因素之一 。
七大品牌定位策划案例之四：农夫山泉
1998年，娃哈哈和乐百氏牢牢占据着饮用水市场的领先地位，带给农夫山泉等新品巨大的压力 。 熟料，在激烈的竞争中，农夫山泉竟然不断攻城略地，取得了节节胜利 。 这一切，得益于当时的品牌定位策划——农夫山泉有点甜 。
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