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如何写出10W+的新媒体广告文案

小知识文案策划

你一定有过这样的体验 ， 在朋友圈看到一个很有意思的标题 ， 就忍不住点进去阅读文章；读着读着也感觉很有意思 ， 但快到结尾的饿时候 ， 就突然措手不及看到了一条广告——但你却也不觉得厌恶 ， 反而觉得挺好玩 ， 不仅接受了广告信息 ， 还愿意把这篇广告软文分享给更多的人 。
写出这样的新媒体广告软文需要天赋 ， 但其实也全都是套路 。 只需要10分钟 ， 看完这一小节 ， 也许你就能学到写出10万+新媒体广告文案的套路了 。
当然 ， 在学习具体的套路之前 ， 我们必须明白 ， 当你要撰写任何的新媒体软文之前 ， 都要先深刻地研究产品 ， 了解产品的卖点 ， 并且明确你写这篇文章的目的——是为了纯粹展示产品的功能？还是为了促进直接的购买销售？产品的目标消费者是男性还是女性？你的文章要投放的公众号的主要订阅者是男性还是女性？TA的年龄范围？生活习惯？阅读习惯等等都是怎样的？只有先明确了这些 ， 才能让你在后面的具体写作的时候 ， 不至于跑偏了 。
好了 ， 那接下来 ， 跟着我 ， 来经历一遍完整的10W+爆款软文的写作过程 。
首先 ， 也是最重要的 ， 就是标题 。 新榜曾经做过一个调查 ， 在公众号平台上 ， 同样的内容配上不同的标题 ， 其阅读量可以相差十倍以上——我曾经就写过一些文章 ， 没改标题前只有1000阅读 ， 改了更吸人眼球的标题就可以瞬间实现20万的阅读 。
那么如何写出能吸引眼球的标题呢？一共有五种方法：
第一 ， 在标题中表现出强烈的否定——通过“NO” ， 让用户抓狂也让用户疯狂
这种方式有一个核心的模版 ， 也就是——《千万别XXX》 ， 从这个模版延伸开去 ， 你可以写成：
《男生千万不要点！这篇文章只能女性点击》——打开的 ， 保证99%是男人
《单身狗禁止进入 ， 否则孤独终老》——某情趣用品店广告
《千万不要买我们的产品 ， 否则变大懒虫》——某床上用品广告
第二 ， 植入情绪 ， 调动粉丝情感共鸣
心理学上有一种叫“情绪共鸣定律” ， 指在外界的刺激下 ， 一个人的情绪和情感的内部状态和外部表现 ， 能影响和感染别人 。 在一种情绪的影响和感染下 ， 别人会产生相同或相似的情感反应 。 咪蒙是这种起标题方式的集大成者——其核心模版就是——《你凭什么！》从这个模版延伸开去 ， 你可以写成：
《致贱人：我凭什么要帮你？！》
《放！下！你！的！手！机！》
《狗日的房价》
《别TM再让我给你的娃投票了！！！》
《你看老板是傻逼 ， 老板看你亦如是》
《你凭什么穷得心安理得？》
第三：制造干货大全 ， 用一篇文章满足读者的全部欲望
这个非常简单 ， 主要就是要让读者觉得你的文章肯定会对他有用 。 这类文章的标题中 ， 常常会出现各种数字 。 例如 ， 21个模版 ， 18种方法 ， 12个窍门、6个建议、5大趋势 ， 3个心法 ， 1网打尽 。 例如：
《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》
《7步教你玩转微信运营》
《关于微信运营新手最容易犯的30个错误 。 。 。 》
《搞掂这11件事 ， 你的职场注定不会碌碌无为》
《如何用12分钟看完90万字的“三体”》
第四：制造“稀缺”与“紧迫感”
这个其实很好理解 ， 你看一下下面这几个案例就知道了：
《99元100节课 ， 这可能是你今年春节最该花的钱（仅售10天）》
《案例|这么有趣的航空安全须知视频 ， 你看过吗？》
《一些东西 ， 自己藏起来看就够了|营销人 ， 如何在40岁前获得财务自由？》
《我有10个职场经验 ， 价值100万 ， 但今天免费》
第五：形象化类比与联想
典型的就是涉及“性、钱、暴力” ， 无可厚非 ， 这些一定是最抢眼球的 ， 但千万要注意如果把标题写的很“污” ， 这是会影响分享的 ， 因为谁也不想在朋友圈里面把这些东西展示出来 。 所以 ， 一定要做到点到即止 ， 同时文章打开后能产生新鲜感和趣味感 。
怎么用？看几个例子你就明白了：
《爆一组地铁走光照》
《谈恋爱 ， 最重要的是尺寸问题》
《不要在该约炮的年纪谈修行》
看完上面五种起标题的套路 ， 你不是豁然开朗了很多——当然 ， 在实际的软文撰写中 ， 标题并不一定需要在写正文前就确定 ， 你可以一边写正文一边想标题 ， 也可以写完正文后回头再去考虑如何起标题 。

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