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【关于营销、文案、运营的13条思考】关于营销、文案、运营的13条思考8、美国烟草公司的牛X的釜底抽薪！上世纪六十年代 ， 美国烟草公司发展迅猛 ， 不过在各种媒体、政府、公益机构等不断的报道下 ， 差点给烟草行业带来灭顶之灾 。 更让所有人没想到的是 ， 1969年7月 ， 在美国国会的听证会上 ， 各大烟草巨头在这个危机时刻提出了一个匪夷所思的要求：禁止电视台和电台播放香烟广告 。 该提议马上就获得通过 ， 之后美国的电视电台再也没有出现香烟广告 。 不过 ， 出人意料的是随着禁止烟草广告法令的实施 ， 烟草的销量却重新大涨 ， 烟草行业利润大增 ， 繁荣至今 。 为什么会这样呢？其实当时烟草公司这是釜底抽薪 ， 他们通过立法禁止香烟广告自断宣传路径 ， 其实也同时切断了反对方的宣传路径 。 结果 ， 美国政府都被摆了一道 。 9、这个套路赶紧收下！之前读到过这么一个真实故事 ， 说土耳其国王希望妇女不再戴面纱 ， 刚开始他也是直接禁止 ， 但遭到了强烈反对 ， 根本落实不下去 。 但后来国王宣布 ， 妓女必须佩戴面纱 。 这之后 ， 土耳其戴面纱的习惯就慢慢消失了 。 不管是做营销 ， 还是写文案 ， 有时候强行说服用户真的很难 ， 但是换一个思路可能就很简单了 。 10、营销运营人应该是创新者+历史学家我们总说 ， 营销运营人应该是创新者 ， 不断突破和创造新的东西 ， 不断引领趋势 ， 不断去想出新的玩法 。 而同时 ， 营销人更应该成为一个好的历史学家 ， 懂得分析其他品牌是如何一步步打造出现在的品牌力；过去这些品牌在历史上都做了哪些重大事件改变品牌地位；更知道他们在你现在这个阶段时的营销策略是怎样的 。 千万不要只看别人现在 ， 这样会被假象玩死 。
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关于营销、文案、运营的13条思考11、营销文案最简单的3个步骤！如果你总是不会写营销文案 ， 有一个最简单的方法 。 找一个人模拟销售场景对话 ， 问你三个问题:1）我为什么要买你的这个产品？2）这么厉害？我凭什么信你？3）能不能等几天买?为什么现在就要买？12、打广告就要想着打造超级符号 。 在整个20世纪 ， 可口可乐的广告可以说是铺天盖地 ， 当时他们的营销策略也是很简单 ， 就是各种铺广告 。 可口可乐那时CEO郭思达说：“我们的广告目标是 ， 保证全世界每人每天都看到可口可乐的标志 。 ”你可能不知道 ， 我们常看到的那个大红色棉袄圣诞老人的形象 ， 就是可口可乐在1931年自己的广告中塑造的 。 在此前 ， 其实圣诞老人的形象并不统一 ， 各种版本的都有 ， 而可口可乐就把圣诞老人的形象固定了 ， 在创作上还参照自己的红色 ， 形成超级符号 ， 在那时让人们想到圣诞老人就容易联想到可口可乐 。 13、知识付费就是圈钱？看到有多人认为知识付费就是圈钱 ， 其实有点搞笑 ， 虽然说现在的知识付费确实是对知识焦虑的贩卖 ， 但是焦虑一直都存在 ， 而知识付费实则是给了这些焦虑一个大福利 。 你想想 ， 现在很多知识付费的课程、老师都很牛 ， 如果放在过去我们去上这些培训课 ， 一个班几十人 ， 可能得花几万块 。 但是现在呢？课程内容差不多 ， 有一对一的服务 ， 还能看反复听课 。 多少钱呢？普遍只需要99元 ， 可以说是远远低于这些知识本身的价格了 。 不是这些知识太差 ， 而是互联网上边际成本在不断降低 ， 同样的课程 ， 当有几万人听的时候 ， 其实成本基本上已经很低了 ， 所以你才能以那么低的价格享受这些知识 。 以上 ， 对你有启发吗？参与讨论
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