为什么投放广告?
这是每个商家为了给受众留下品牌印象 , 从而用尽一切办法吸引受众的注意力 , 实现销售转化 。
那么 , 目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢?对于不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主又该如何选择呢?
常见新媒体广告投放形式
盘点目前市场上主流的移动端程序化广告形式 , 无外乎以下几种:
信息流广告
01
即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告,目前相当流行 。 主要展现形式有图片、视频、GIF图以及文字链接等 。
优势:对用户的干扰小 , 展现形式丰富多样 , 可与创意及内容很好的组合成不同的玩法 , 也更符合现代人群的兴趣 , 容易促进其二次传播 。
痛点:随着人群红利的逐渐消退 , 信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出能力 。
投放建议:注重场景化营销 , 与内容深度结合 , 并有针对性地进行优化和推广 。
插屏广告
02
一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出 , 避免用户对应用的正常体验 , 用户可选择点击或者忽略 。 表现形式主要为静态图或GIF图等 。
优势:尺寸大 , 更利于抓人眼球;目光较为集中 , 点击率相对较高 。
痛点:容易造成误点而造成广告预算浪费 。
投放建议:图片尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半 , 注意与应用的协调性 。
开屏广告
03
开屏广告多出现在APP启动页面 , 一般会全屏展示3-5秒 。 通常展现形式为:图片、短视频或Flash等 。
优势:对用户干扰小;在应用开启时的“黄金5秒”可有效增强品牌记忆度;一般而言开屏海报制作都比较精美 , 可增强用户认可度 。
痛点:价格较为昂高 , 素材审核也相对严格 。
投放建议:预算有限的情况下不建议投放热门APP开屏广告;注意合适的素材尺寸 , 并提前送审 。
视频贴片
04
广告形式是视频 , 一般分为前贴、中贴和后贴三种 , 时长分别多为5s、15s、30s、60s甚至更长 。
优势:视频的展现形式更具冲击力与记忆力;媒体资源丰富 , 品牌曝光度高 。
痛点:价放投格偏高;素材制作也较为麻烦;可能会因为影响用户体验而使用户反感 。
【浅析新媒体广告投放的4种形式 新媒体广告投放形式有哪些?】投放建议:严格把控素材质量 , 尽可能的精美而有益 。
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