七大核心步骤如何条理清晰地写一份策划方案？ _文案策划

【七大核心步骤如何条理清晰地写一份策划方案？】身边不少朋友、同事反应他们写方案的时候，经常会陷入一种思维凌乱、打开PPT半天憋不出几个字的窘境，从而导致工作效率低下、也非常打击信心和动力；还有些朋友会把责任归咎于没有灵感或状态不好，但我认为判断一位策划师优秀与否的标准，绝对不是依靠那些若有若无的灵感和无法掌控的个人状态，而是能够在任何时候都稳定的实现方案输出。为了帮助大家摆脱写方案没思路的困扰，我和几位资深策划师进行了交流和探讨，把这些年写方案的方法做了一个总结，大致可以分为七个步骤：第一步：理解需求和目标，决定大方向第二步：整理搜集资料，熟悉项目第三步：研究和调查，发现线索第四步：提炼核心课题，确立命题第五步：提出方法和模型，构建任务第六步：整合各部门资源，完善内容第七步：梳理逻辑和故事线，清晰表达有不少朋友在数英网和公众号后台留言反馈，希望能够结合具体的实操案例，更深度更立体地来介绍这套方法中提到的几个步骤，以便更好的消化理解和运用。因此借用以前写的一份Z保险品牌数字化营销方案，再出一篇《如何条例清晰的写一份策划案》的升级篇，在原文内容的基础上结合这份方案，把写方案的方法论进一步讲透彻讲明白。第一步：理解需求和目标，决定大方向

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如何条理清晰地写一份策划方案？任何一份方案都是为了“解决问题“或“产生作用”而存在，所以在项目启动前期，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么营销方案的需求通常包括品牌诊断和定位？市场研究？新品上市宣传？促进销售？提升知名度？竞品调研？消费者洞察？用户运营？广告策略和创意？媒体投放计划？PR和活动传播？等等。只有保证需求提出方和方案产出者之间的信息对等，才能明晰方案构思的维度，确保大方向不会出错。 Z品牌实战 Step1：打探清楚Z品牌的项目背景，以及营销传播的需求和目标

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如何条理清晰地写一份策划方案？项目的背景描述：Z保险品牌推出的一项消费者健康计划——鼓励消费者运动越多，奖励越多；该计划如今迎来了重磅升级，设置了连环健康挑战，来赢取多种健康权益，让运动给消费者带来更多健康价值！营销的需求和目标：通过社交传播和互动裂变，建立Z品牌“运动倡导者”的差异化形象和创新的保险理念；让消费者对Z品牌形成健康认知、产生强烈的理念认同，最终引导消费者加入该计划。第二步：整理搜集资料，熟悉项目

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如何条理清晰地写一份策划方案？知道了大方向，接下来要花时间和精力去整理搜集大量的资料，以便对项目情况、品牌/产品、市场竞品、消费者、社会文化等有一个更全面的掌握。比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的社会基础属性，消费者的生活和行为，消费者对品牌的认知（不一定有现成的，可能需要调研后获得）等。在这里推荐一些常用的资料搜集平台：搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta、 Campaign Asia 等；当然像百度、知乎、微信等也是非常好的资料搜集平台，不过用这些平台搜资料时，用什么样的搜索关键词也是非常有讲究的一门学问。虽然整理搜集资料这件事情比较的费精力、比较的枯燥，但只有把资料整理好并彻底消化掉，才能对后面的Idea输出提供足够的弹药支持。 Z品牌实战Step2：让客户提供尽可能多的品牌、项目现状、传播资源等资料，并额外搜集了大量人群、竞品、裂变营销等相关资料。

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如何条理清晰地写一份策划方案？（营销方式资料）

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如何条理清晰地写一份策划方案？（人群运动资料）客户提供的资料包含：健康计划的详细介绍，Z品牌的目标人群画像，Z品牌能够提供的营销资源（如代言人、数量庞大的业务员、公司自媒体等）。额外搜集到的资料有：目标人群的生活状态、健康关注度、运动情况等，竞争品牌的相似计划、营销活动和广告传播，有效的裂变营销玩法，主流的裂变营销阵地。健康计划的资料和竞品的资料，帮助我们精确地提炼出该计划的核心优势点；通过目标人群画像和其它人群资料，让我们基于对人群的社会属性、兴趣、行为和生活方式等分析，制定合适的沟通策略、互动策略和媒介组合；竞品资料和裂变营销资料，帮助我们看清了整体的竞争格局和营销玩法，以此来搭建更合适更有效的营销模型。第三步：研究和调查，发现线索