文案策划教你如何写出优秀的广告文案 _文案策划

广告艺术总监艾弥尔.加尔加诺（Amil Gargano）曾说：“现在的世界充斥着批评和怀疑，但这些批评与怀疑都有其理由。这就是为什么除非广告可以得到信任。否则无论广告再怎么巧妙设计，消费者都不会买账。买得到信任的方方，只有诚实以告，并且贴近了解你的目标群” 。

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文案策划教你如何写出优秀的广告文案文案写手的工作并不轻松。出了要争取注意力、解说产品、发挥说服力，你还得克服读者的怀疑，让他们信任你。比如著名的麦氏咖啡广告：（1）麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。（2）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。在过去的几年里，有很多经典的广告文案，这些广告文案创意十足，文案内容简单明了，极具个性，引发了网友的极大关注，并取得了很好的传播效果。饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么

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【文案策划教你如何写出优秀的广告文案】文案策划教你如何写出优秀的广告文案“饿了别叫妈，叫饿了么”简短但不简单的文案，不仅引导用户自己去“发现”痛点，而且让用户关注自己，寻求改变。广告语一语双关，让饿了么的品牌名更容易记住。如此大口气的文案，加上王祖蓝的卖力出演，搞笑又洗脑广告自然引起病毒式传播。饿了么的广告文案是典型的刺激销售力的文案，在网上订餐的拼杀激烈的一年，饿了么通过最快速的传播“饿了么”品牌价值与服务功能，得到了更多的市场受众。现在的广告文案充斥着太多的网络流行语，曾经引领大众流行语的广告文案，不知从什么时候起，热衷于直接借鉴网络。然而并不是所有的广告文案们都会臣服于此。他们依旧凭借自己的灵感与创意，创造出让人称赞的广告文案。