分享文案撰写的4大要素文案写作的要素有哪些？ _文案撰写

文案，是一个运营人员不可缺少的基本功课，但是我们在写文案的时候往往会陷入到一定量的误区。明明很用户，文案也很有趣，但并不能得到老板的欣赏。为此连夜赶稿，夜夜挠头，一秒pass也成为运营人员的必备情况之一。
【分享文案撰写的4大要素文案写作的要素有哪些？】看到那么多的牛逼文案，有时候也只能望其项背。故此，我在此篇文章中，总结了写出精品文案的四要素，仅供文案运营参考。
一、提炼文案元素提炼文案的元素是写文案的一个最基本要点，写出的文案好坏有时候也是完全取决与文案的元素。
一个好的产品文案，必将是要足够的了解产品，如果只是空想的把产品的基本功能平白直述的表达出来，那一定会大打折扣。一个文案人员一定要将你所书写的文案对象完全了解，才能正常的用文字表达出情感，否则只能停留在自嗨的阶段。
一般的文案元素分为这几种：文案对象的主要功能、文案对象的基本定位、文案对象的受众群体、文案对象的解决痛点、文案对象的写作背景（节日、政策、用户情感等）。
举个例子：
五一劳动节，让我们脉动起来——脉动

文案的基本定位为“活力” 。
五一劳动节：文案的写作背景要素；
我们：文案的受众群体用户；
脉动：产品的主体，结合隐含诉求医学名次脉动，达到一语双关效果；
脉动起来：结合写作背景表达出产品的主要功能；
让我们脉动起来：贴合写作背景表达出产品解决劳动节的身体疲惫问题。

最想说的话在眼睛里，草稿箱里、梦里、和酒里——江小白

文案的基本定位为“情感” 。
最想说的话：文案的受众用户是一个需要倾诉的人。
在眼睛里、草稿箱里、梦里：文案的情感向功能表达，以眼镜、草稿箱、梦里描绘出情感倾诉的欲望和在城市生活的疲惫。
酒里：承接文案的主体，深层次将文案主体融入到文案场景之中，表达出文案主体同样有的解决用户痛点的功能，情感倾诉在酒里，无论是借酒消愁还是与朋友欢聚一堂。

通过上面两个例子，我们可以分析出：一个好的文案是需要深层次理解主体的文案元素，并提炼出关键点，结合文案背景表达文案痛点内容。在我们写作文案没有具体执行思路时，不妨将文案进行拆分，用文案元素点去代替一整段内容将会更容易的写出你想要的文案。
二、组合文案元素通过文案元素的提炼，我们基本达成了写文案的基础条件，下一步就是对文案元素进行有效的组装。这里要注意的是：抓住产品的品牌要素、节日热点，结合产品的形象考虑是符合产品点的宣传需要，切忌只为贴合热点而砸自己的招牌。
所以在文案的组合当中，文案的定位是重中之重。
例如：

互联网类型的文案，我可以定位为科技化、文艺化、娱乐化、可以天马行空，但切忌低俗恶搞。
情趣类型的文案，则可以容纳雅俗一体，可以急速飙车，但切忌一板一眼，生硬表现产品功能。

同时文案主体所带来的功能体验是文案的最基本元素，如果只重视文案的“嗨聊性”不考虑是实用性，也会让用户在情感上产生定位偏差甚至是厌恶感。
总结一下：组织文案元素的中心点在于文案的基本定位，之后是围绕以文案的主体功能为文案的链接点，以文案的背景为文案烘托整体气氛。
三、表白文案内容表白文案内容是我们在书写文案中最简单也是最难的一个点，最简单在于：我们已经把前期工作准备的十分充分，只是用文字表达而已，而难点就在于要满足绝大多数用户的需求。
你要让每个人都看懂自己写出的文案，并将其代入文案的体验感当中。这里我建议：新手文案一定要写的直白，因为直白性文案让用户更通俗易懂，也更利于你掌握用户情感。
因为情境化文案很容易让自己陷入一个自嗨型的阶段当中，内行人和熟知文案主体的人或许会把自己代入，但做为一个希望通过文案了解你产品的人，只会有三种感受：你写的是啥？你要表达什么？我的关注点在哪？
比如：某水果市场的橘子广告文案内容为“甜过初恋”，让人觉得特别有意境。当它的销量却不如旁边的“薄皮橘子，个大味甜五元四斤” 。
这是因为陷入了自嗨型文案当中，因为甜过初恋用词的确很文雅，但是你要看文案使用的定位和背景。要明白：很少有文艺青年或者现代情侣，去这种杂乱的水果市场或者小摊。