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怎样策划/制作一个吸引人的视频广告?3、重视相关性 , 让广告内容更贴合消费者需求想让消费者不“跳过”广告 , 品牌还需要做的就是瞬间吸引他们的目光 。 只有借助出其不意和富有吸引力的开场内容 , 品牌才可能有机会将观看者直接拉到故事里面、让他们驻足观看并与之互动 , 而不是跳过视频 。 具体需要怎么做?第一是重视广告与消费者的相关性 。 最新研究表明 , 当人们选择观看的内容时 , “是否与自己的兴趣相关”的重要性是“是否有著名演员出镜”的3倍 , 是“内容的制作是否精良”的1.6倍 。
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怎样策划/制作一个吸引人的视频广告?“与兴趣相关”比“明星出镜”和“制作精良”更重要匡威在2018年做的YouTube广告 , 就很成功地挖掘出了与消费者兴趣相关的内容 , 从而达到了瞬间吸睛的目的 。 视频第一个画面中 , 穿着经典匡威鞋的英国女演员Millie Bobbie Brown , 曾凭借《怪奇物语第一季》获得第26届MTV电影电视奖最佳TV演员奖 , 人气颇高 。 提了一个简单的问题:“我是说 , 你觉得Chuck Taylor是做什么的?”人物和鞋子一起映在镜子里 , 成功勾起了观众兴趣并吸引他们观看了下去 , 获得数千万观看量 。
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怎样策划/制作一个吸引人的视频广告?第二 , 就是贴合消费者需求 , 提供切实帮助 。 大家会通过在线视频满足各种各样的需求 , 包括购物指引 。 在YouTube上 , 关于“买什么商品”的视频观看时长在2017年到2018年之间增加了一倍 。 所以 , 如果广告视频能快速向观众传递你的产品/服务可以提供切实帮助来满足他们的需求 , 自然就会为品牌赢得更多的转化 。 看清这一点 , 宜家做了一场家庭改装巡回活动 。 他们把巡回沿途见闻拍制成了100多集的视频——Ikea Home Tour系列 。 因为帮助消费者解决了如何有效组装家具的问题 , 这个视频系列的内容深受YouTube观看者喜爱 , 观看次数达数千万 。
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【怎样策划/制作一个吸引人的视频广告?】怎样策划/制作一个吸引人的视频广告?Ikea Hme Tour视频系列在YouTube上的频道如果你的广告内容也能像宜家一样 , 为观众提供知识和灵感 , 那么他们不仅不会跳过 , 而且还会成为品牌的长期忠实拥趸 。 通过这些关键点和案例来看 , 不难发现品牌想要打造不被跳过的广告视频 , 优质的内容在其中发挥了极其重要的作用 。 想要赢得海外消费者 , 品牌需要让广告视频讲述消费者感兴趣的精彩故事 , 创造个性化的内容 , 同时更加重视内容与消费者的相关性 。 如果您也想让品牌在出海过程中无往不胜 , 不妨把以上三点作为营销参考 。 作者:创意广告著作权归作者所有 , 本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权 , 非商业转载请注明出处联系:[运营的小事]编辑
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