关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！( 二 ) _文案策划

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！第八类：这两个是刚毕业的实习生。我为什么说他们是刚毕业的实习生，请你看完他们的评论后用一句话或者一两个关键词总结他的中心思想。反正我是总结不出来的，因为逻辑混乱，就像大盆菜，一锅乱炖！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！第九类：转化第一论代表。这种不多说，我支持！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！第十类：说得比较中恳的。但有一点，就是我标红的地方，品牌效果是建立在销量之上的，这点他要明白。

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！第十一类：我最欣赏的评论。思路清晰，目标明确，我没有多余评价，一起欣赏吧！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！第十二类：哪里都有段子手，这个是打酱油的，中国特产！

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！分析完以上十二类评价，接下来要说的是解决方案了。既然要提解决方案，首先就要明确一点的是，我要解决什么问题？所以我想说的是，百雀羚这次的广告犯了两个错误。第一就是过度相信广告的创意，以至于这次传播成了广告公司的自娱自嗨。第二是眼里只有自己而没有对手，一个一个的来说吧。第一错：过度相信创意。很多商家在打广告的时候都强调创意，因为这些人（不管是商家还是广告公司，尤其是广告公司）都相信创意能带来销量，可事实是怎样的？看看以上十二类的评价，有多少是愿意买单的？我看过很多创意广告，我想说能带来销量的创意广告还是有的，但所有的人都以为销量就是创意的直接和唯一结果，但事实上，那些带来销量的创意广告本身就要具体分析，有些行业竞争不充分，有些行业竞争充分，有些产品浅理解，有些产品深理解，这么复杂的因素，每个行业都不一样，你只看到了别人的成功，却没看到背后的因素就一股脑的要创意，实在是不拿自己的钱当回事啊！像这个电影广告，就是浅理解，电影本身就是视觉刺激很强的东西，门打开的那一刻，如果震撼到你了，让你记住了，也许你就会走进电影院了。

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！像这个切龙虾的广告，同样的创意，就没那么简单了，如果卖点是宣传锋利，在市场份额有双立人和张小泉领先的情况下，还想用这种简单粗暴的方式来打开局面，那就值得商榷了。而这次百雀羚的广告就是这样，过度迷信创意。

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关于百雀羚的神级广告，你要知道的都在这里！那些一味强调创意的广告公司都是赵本山卖拐，忽悠你不死。因为他们研究的不是营销学，不是心理学，不是社会学，不是传播学，他们研究是仅仅是创意学，这有用吗？最近看到了一篇文章，内容是某数字营销大咖对百雀羚的分析。所谓的大咖说，做销量的营销广告和做创意的广告是两个思路，如果“大咖”是在说笑话那就罢了，如果是认真的，那就应该回学校好好回一下炉。我之前就说了，在这里我再强调一次，广告的目的是为了改变人的行为，不以改变人行为的广告都是耍流氓（耍流氓是我说的），为了创意而创意不是营销学，是创意学。广告之后是要马上看到转化还是需要一定时间去转化要分情况而定。