旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界 _文案策划

款新颖、独特的包装既让消费者看到其不断变化的品牌形象也颠覆了品牌在消费者心中的固有印象同时还能让品牌脱颖而出，一举多得

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旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界旺仔牛奶推出的新包装—56个民族版的旺仔这个创意包装一经推出立即在社交媒体刷屏网友都纷纷在寻找自己的民族在哪里

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旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界不仅如此就连其周边的马克杯也引领得网友纷纷想入手旺仔一次简单的换包装就带来了一场情理之中意料之外的营销这场换包装背后的营销逻辑又是什么呢？在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天，消费者的需求更加独特化和多样性，谁能与年轻消费群体达成有效对话，谁就能占据年轻人市场。因此， “年轻化”便成为了品牌逃不开的终极命题。在用户认知里，都说老字号品牌已经跟不上时代营销迭代，也无法入年轻受众者的眼，果真如此？其实未然。这次，旺仔的56个民族版能够引起广大网友关注并热情讨论，除了可爱、有趣外，更是抓住了旺仔品牌的主要内核。所以说，品牌老不老不是时间决定，而是由思维心态决定。

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旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界尽管好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，但对品牌来说，没有好看的皮囊，如何吸引消费者看到品牌的内在呢？那么，包装营销到底应该如何玩呢？年轻消费群体最大的一个特点，是审美需求提升。在产品并非不可替代的时代，创意就显得尤为重要。最直接的玩法便是以创意取胜，成为“第一个吃螃蟹的人” ，直接奠定自己的市场地位。旺旺陪年轻人走过了一个时代，天然就拥有着IP的它，身边围绕着大量死忠粉丝出谋划策，所以它在创意上也有天然的优势，具有互联网思维的旺旺很快就与年轻人打成了一片。过去旺仔牛奶的包装都是以大红色为主，给人以激情新潮的感觉，这个设计一直用到现在，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。新出的特浓旺仔牛奶，白色包装、手绘旺仔，让人无法相信这是旺仔。加上前文提到的五十六个民族旺仔版本，每次包装改变都有话题性，用创意制造话题。

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旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界然而，包装设计并非万能的，如今包装雷同早已不是新鲜事。江小白另辟蹊径，以文案直击消费者心灵的文案搭配时下年轻人喜欢的画风、配色，激起了无数年轻人的情感共鸣，增强了品牌与消费者的粘性，提升了消费者对品牌深厚的认同感。而说到情感路线，传统品牌有着得天独厚的优势。它们承载着一代人的记忆，只要找到消费者的关注点，情感营销能唤醒消费者对品牌的情感认同，从而建立起品牌与消费者的情感连接，进而影响消费者的购买意愿。

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旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界当然，如果你没办法制造更多的惊喜，那就制造稀缺，这就是限量款能激发人们的购买欲的原因之一。就拿最近的星巴克“猫爪杯”来说，每人限量一只，还每天限量1000只，并且时间上也不过4天时间， “猫爪杯”的饥饿营销也因“打架事件”成功的把自己送上了头条。

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【旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界】旺旺又换新包装！包装营销还能这么玩？让人大开眼界包装用得好营销自然能事半功倍，但它必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性。如果说营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，通过新包装升级品牌焕发出了新的活力，带来一场成功的社交互动营销。