借势又顺势，春节营销还能这么玩？ _文案策划

眼看气温逐渐回暖再想到年年冬天都许下却从没实现的撒欢儿体验各种户外运动的愿望我不禁羞红了脸如果上天能再给一次机会我一定抓住冬天尾巴冲破被窝樊笼投身到冬季运动当中呵呵鬼才信好了上天说来就来而且不需要你装备齐全扎到冰天雪地就能把热门冬运项目挨个体验一遍更重要的是：只需0元，还有国家级健将指导……说我信口开河的你出去这明明就是伊利2月3号在物美大兴龙湖店举办燃情冬奥·新春活力季线下活动的真实写照

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？滑雪冠军现场真科技·趣味互动中国首位世界滑雪冠军郭丹丹不但进行了专业的滑雪趣味科普还通过滑雪模拟机现场教学让消费者感受创新科技带来的滑雪体验

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？冬奥运动项目场景模拟游戏现场还设置了免费玩的冬奥趣味游戏如桌上冰壶球、趣味曲棍球等消费者可以随时无门槛参与

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？新春福利：扫码领红包伊利特别准备了浓金春三款礼袋：浓·安慕希，金·金典，春·全品牌每个礼袋上均印有二维码扫码就能领取红包，无门槛的哦

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？为春促铺垫造势，余热不散现场多处植入信息是为呼应配合奥运品质·家满好礼主题春促活动比如——扫码领取红包不局限于当时而是能在更多地方购买产品时使用还可能获得买赠之类的优惠

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？为了让年味儿更浓伊利在部分商超打造年货大街买产品就能获得书法大师现场写的春联还能围观吹糖人吹完就拿走

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？其实伊利对于我们来说实在太熟悉了要是在哪个商超看不到伊利才觉得奇怪伊利：谁说我们只在商超混得好于是除了促销这些常规套路伊利今年的春节营销玩出不少新花样线下造势引爆，打好第一炮线下营销的直接效应是引爆造势通过现实近距离互动，短时内吸引关注但这些效果不该随活动结束而结束而应有后续、能延展起到以点带面、开局第一炮的作用伊利此次线下的各种“花式”设置除了紧密贴合主题、营造氛围外更是为了有效传播春促信息为更大范围更久时间的营销作场景和情感铺垫避免“无用功” ，拒绝“一次性”

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？创新技术互动：因为难得所以值得选在2月3日举办线下活动既借势2018平昌冬奥会，农历冬日末尾还正值春节前夕、商家传统大促期目的就是让营销能量集中爆发于是线下互动游戏设置并不简单而是利用创新技术打造逼真互动场景将平时不常接触到的冬季运动带给大众并最大程度还原体验因为难得，所以值得感受相信消费者也会对此印象深刻

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借势又顺势，春节营销还能这么玩？顺势借势，让优势最大化冬季运动之所以如此热门当然是因为2022年北京-张家口冬奥会作为冬奥会&冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴全球唯一同时服务夏季&冬季奥运的健康食品企业伊利已然凭借实力成就中国乳业新的里程碑可以看出，在布局营销活动时伊利懂得顺势而为：借势奥运的同时也要顺自家优势在紧密结合品牌定位前提下围绕冬季、奥运等热点和明星产品将奥运品质·家满好礼的品牌主张效应最大化