可以说 ， 为电子钟附上“噪音”的标签、以“数字+场景”的描述方式突出新车的隔音效果 ， 直接将这一句长标题文案推向神坛 ， 甚至上升到“奥格威之后 ， 再无文案”的程度 。
对于产品文案来说 ， 紧抓核心卖点是第一要务 ， 其次才是对目标用户画像的挖掘 ， 用特定文案进行针对性的用户沟通 。
而借喻的手法 ， 其实就是借其他事物进行形象化类比 ， 从而让消费者在思路上多转一个弯 ， 以达成一个“耐人寻味”的效果 。
文案的本质是搭建沟通桥梁
高级感的文案写作方式多种多样 ， 就如极端化表现、聚焦动词、借喻等方式 ， 这在很大程度上只是冰山一角 ， 始终不变的是文案所充当的“沟通”角色 。
类似于加多宝的早期广告 ， 品牌的出发点就是着重凸显产品所具有的功能价值、市场地位 ， 从销量作切入点以实现消费者心智占位 ， 获取用户信任感 ， 在产品与消费者之间搭建了一个沟通桥梁 。
对比技术性的一类经典文案 ， 加多宝缺少了可品味性 ， 即相对简单直白 ， 没有让消费者在思路上多转一个弯 ， 使文案不易在用户心智中形成深刻的记忆烙印 。
另一方面 ， 文案的价值是推销商品 ， 根本目的是透过具有洞察的文案 ， 赋予品牌和产品更多价值感 ， 从而引导用户做出改变 ， 促成消费者发生购买行为 。
广告大师伯恩巴克也曾说到：不要让你的创意去阻挡商品的销路 ， 我们的任务是让客户的商品畅销 ， 而不是卖弄我们自己 。
【教你写文案的3大方法 如何写文案？】换句话说 ， 好文案 ， 一定是紧抓产品核心卖点 ， 辅以洞察目标用户画像 ， 切勿喧宾夺主 ， 使得创意过分激烈 ， 而盖过了产品本身的核心卖点或者是品牌所要传达出的亮点 。
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