每个运营者 , 都希望自己能策划一场刷屏式爆款活动 , 并且实现用户井喷式增长 。 可是一旦上手策划活动 , 就会陷入迷茫的境地 , 不知道到底应该从何处下手 。 今天这篇文章 , 我就带着大家一起 , 把爆款线上活动的核心步骤拆解开来 , 让大家一针见血找到活动切入点 , 迅速做出一场爆款线上活动 。 明确活动目的想清楚才能做明白 , 很多新人 , 一接到活动策划需求 , 想都不想就开始蒙头写策划案 , 结果可想而知 , 被领导迅速否决 , 只能回去重做 。 无论你做什么活动 , 第一步永远是明确活动目标 , 以目标为导向 , 才能不被活动中各种突如其来的因素搞乱节奏 。 首先要明确 , 做活动到底是为了什么?是为了拉新用户还是促活用户?还是要实现营销变现?1、引流粉丝如果想做引流粉丝的活动 , 奖品的设计就是最核心的关键 , 拥有一个能切中用户核心需求的奖品和诱饵 , 才能源源不断的引流粉丝 。
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刷屏线上活动是怎么策划的?拿用户最需要的刚需产品作为奖励2、促活粉丝如果想促活原来的粉丝 。 首先 , 要考虑设计用户分层级制 , 不同层级的用户 , 享受不同层级的奖励;其次 , 也要将层级设计显性化 。 比如制造排名机制 , 按照邀请人数或者VIP层级资格排名 , 让参与的用户都能看到自己的排名;
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刷屏线上活动是怎么策划的?设置排名机制 , 促进粉丝让参与 , 激励用户让自己的孩子成为“最热宝贝”3、提升转化率如果想做营销变现 , 就要在活动的各个流程中 , 植入商品信息和店铺链接 , 引导用户随时下单购买 。
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刷屏线上活动是怎么策划的?关闭活动页面时 , 设置抽奖环节作为一名高级运营者 , 更要从源头思考活动:· 思考活动的必要性 , 是不是非要做这场活动才能实现活动目的?· 思考整体活动流程的可实现性和活动各个环节的侧重点?· 思考整个活动中 , 各个阶段的分目标是什么 , 以便于在活动执行过程中 , 动态调整活动 。 抓住用户需求一场成功的刷屏活动 , 一定是切中用户需求的 。 只有你的活动满足了用户的需求 , 调动了用户的需求 , 用户才愿意参与你的活动 , 并且帮你传播 。 如何抓住用户需求呢?1、要知道你的用户是谁不仅仅是知道性别、年龄和地域这些 。 还要知道这些用户 , 他们所处的场景是什么?他们的购买偏好是什么?他们的关注点在哪里?是否有参与活动的强烈动机?然后才能根据用户的属性 , 去明确自己活动的时间、主题、方式 。
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刷屏线上活动是怎么策划的?如何找到用户的需求呢?给大家介绍3种方法:· 竞品研究法参加竞品的活动 , 研究竞品的活动 。 看他们都是从哪个角度切入的?用了什么创意?都满足了用户的哪些需求?· 用户研究法多到论坛、贴吧、微博和社群里 , 看看用户都在讨论什么 , 根据讨论的内容来判断用户的需求 。 · 客服咨询法到客服部门了解一下 , 用户抱怨和投诉的地方在哪里 , 以此来判断用户还有哪些需求没有被满足 , 根据这些需求出发去策划活动 。 创新玩法现在很多玩法已经被运营者用烂了 , 用户也懒得再去参与相似活动 。 因此 , 只有不断地组织新活动 , 让用户在新活动中体验到新鲜感 , 才能取得成功 。 游戏的底层逻辑都是一样的 , 就是要进行游戏化的设计 , 并且在活动的各个流程中 , 调动用户的欲望 , 让用户想要一直玩下去 。 关于活动玩法的设计 , 你一定要考虑到:奖励是不是及时到账?分享是不是操作方便?是否符合了用户的操作习惯?你的活动中 , 是否有及时反馈?用户的活动路径是不是清晰简洁?比如 , 下面这场海报裂变的活动当其他活动 , 都在拿虚拟物品 , 比如课程和资料当奖品时 , 你就可以找到新的诱饵 , 比如书籍等实物奖励 , 打造活动的差异性 。
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【5大核心 刷屏线上活动是怎么策划的?】刷屏线上活动是怎么策划的?奖励的更新 , 可以从送虚拟物品到送实体物品做实物奖励类的活动 , 要进行成本核算 , 一般按照1个粉丝1元的成本核算 , 一本书通常在25元左右 。 因此 , 邀请满25人的时候 , 就可以在活动中送书籍 。 推广宣传一场活动的传播效果好坏 , 通常都取决于活动前的宣传 。 无论你有多么好的玩法 , 多么厉害的机制 , 无法撬动用户 , 让用户参与其中 , 这个活动就是失败的 。 因此 , 做好活动的推广宣传非常重要 。 1、海报设计线上活动一般都要做海报 , 海报上的内容直接击中用户心理 , 这样才能够迅速获得传播 。 一张海报至少要展示一下3个方面:· 用户痛点戳中用户痛点 , 能一目了然地看到活动的主题和目的 , 提升活动吸引力 , 普遍白领人群的痛点是职场焦虑、健康隐患、子女教育等 。
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