现代社会，人们的时间碎片化，注意力也特别稀缺 。 什么东西能让人专注，又让人记住呢？答案是故事，好的故事 。
“从前有座山，山里有座庙，庙里有个和尚……”，小时候，我们喜欢听故事 。 《乌鸦喝水》、《狼和小羊》、《丑小鸭》、《一千零一夜》等经典童话故事，用耳熟能详的形式，告诉我们一些重要的道理 。
上学后，我们爱看故事 。 从《故事会》、言情武侠小说到各类名著，故事以它容易记忆、便于传播、更有温度的特点，将世界的规则诠释给我们，构建了我们对外在世界的初步认知 。
写文章不能光讲大道理，还需要有故事来支撑 。 一篇文章是否精彩，很大程度是由故事是否精彩决定的 。
01 讲故事的优势（1）用故事介绍自己，增加信任度
我们在介绍自己时，把自己主要经历、成就等装进成长故事中，让对方判断“你到底是个怎样的人”，这比简单的贴标签更有吸引力 。
2014年中秋节，文案高手小马宋，通过买罗辑思维的月饼，获得了与罗振宇见面的机会 。 他是怎么吸引了罗振宇的注意，赢得了与之合作的机会呢？
小马宋在介绍自己时，讲了自己最牛的经历：做过奥美创意副总监、蓝标策划总监、获得过戛纳广告节获奖，并重点讲了自己卖书的故事：经营一个3万订阅的公众号，卖了1万本书等 。
3万粉丝卖1万本书，是个惊人的成绩 。 当时罗辑思维也在卖书，这引起了罗振宇的注意，他看到了小马宋的文案和营销能力，才有了后面更深入的合作 。
（2）用故事链接他人，增强说服力
小孩子都很单纯善良，为了教孩子分清善恶，不轻信他人，学会保护自己，大人通常会给孩子讲《农夫与蛇》、《东郭先生和狼》等故事 。 让孩子在体验故事情景中，潜移默化接受教育，这比干巴巴地讲道理强多了 。
去年，有人来我们单位进行消防知识宣传，讲了许多人因不懂消防知识，不会自救，在火灾中丧生，并教我们正确的逃生方式 。
看着那一个个触目惊心的案例，太震撼人心了 。 后来他宣传消防用品，虽然单位领导私下透露是推销，大家还是争先恐后地购买 。
让故事会说话，与人产生共鸣，能增加人与人之间的信任度，也能更好地增强说服力 。
02 写故事的要点故事是撬开读者心门的一把钥匙 。 那么写故事要注意什么呢？
（1）围绕一个主题
讲故事是有目的的，无论是通过软文故事来向用户推广产品，通过成功案例来说服用户，还是通过故事来表现人物，都要围绕一个主题 。 故事能被提炼成一个词或者一个金句，主题就是非常明确的 。
坚持星球的球长龙兄，他的座右铭是：坚持，不要脸，坚持不要脸 。 为了传递观点，龙兄讲了一个真实的故事来包装它：
当时他去一家德国公司面试，最后一轮失败了 。 他主动问人力资源经理他失败的原因，原来有位面试官不同意给Offer 。
后来他主动跟面试官、岗位负责人沟通，都无效 。 他又给CEO发了一封长长的邮件，讲了他这段时间，从了解公司到四轮面试、到一直坚持不放弃的故事，最终他成功拿到了Offer 。
最后他说：“失败和成功之间的距离，往往只有10个字：坚持，不要脸，坚持不要脸 。 ”故事讲完了，每个人都对“坚持，不要脸，坚持不要脸”这个金句铭记于心 。
（2）有悬念和意外
“文似看山不喜平”，好的故事一定不是平铺直叙，而是充满了悬念和冲突，有反转和意外 。
比如莫泊桑的《项链》，讲了漂亮的女主人公在出席一次盛大晚宴时，遗失了向朋友借的钻石项链，只能举债还项链 。 十年后，她还清了债务，变得不再漂亮，在遇见朋友时，却惊讶地得知她借的那串项链是假的 。
《项链》不断设置悬念，用对比制造冲突，用细节描绘女主人公丰富的内心，结尾的戏剧性留给人无穷的想象与思考 。
一个好看的故事，一定要有悬念和意外 。 一般是开头设置悬念，让人好奇，推动读者继续往下看 。 然后有意料之外的事情发生，有转折有惊喜，才能调动读者的情绪，让读者产生满足感 。
（3）细节描绘画面
“严监生喉咙里痰响得一进一出，一声不倒一声的，总不得断气，还把手从被单里拿出来，伸着两个指头……”
直到赵氏明白他的意思，“是为那灯盏里点的是两茎灯草，不放心，恐费了油 。 ”赵氏走去挑掉一茎，“众人看严监生时，点一点头，把手垂下，登时就没了气 。 ”
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