此次的星巴克红杯之所以会成为“众矢之的” ， 就是因为纸杯经典的红绿圣诞配色 。 不少美国消费者认为 ， 星巴克此次的营销为了突出圣诞节日气氛 ， 忽视了宗教因素 。 他们认为在这个诞生纪念日的时候 ， 没有任何与宗教有关的图案是在是的反商业行为 ， 不少人在社交网络上号召 。
一向“爱管闲事”的美国总统特朗普也来插一脚此次风波：“也许我们应该星巴克吧 。 不过讲真 ， 我一点也不在乎 。 ”
在如今的时代 ， 品牌有时成为“众矢之的”并不是一件坏事 。
圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌 ， 不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告 。 而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中 ， 看见哪个营销活动折扣比较大 ， 就去选择该品牌 ， 这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长 ， 但是如果因为产品原因 ， 不能够给消费者留下品牌印记 ， 那么消费者是会很快淡忘品牌的 ， 等到来年圣诞节 ， 消费者一样不记得品牌 ， 不去关注品牌的营销活动 。 这样的节日营销活动无疑是失败的 。
星巴克在“圣诞品牌印记”这方面就做得比较好 ， 每年的圣诞杯（圣诞包装）已经成为星巴克粉丝“翘首以盼”的活动 。
六、可口可乐圣诞礼物瓶：分享不一样的价值观横跨百年的可口可乐弧形瓶身 ， 即是可口可乐的载体 ， 也是可口可乐的推手 。 新一轮的礼物瓶包装作为可口可乐营销战役的重要“成员” ， 自然不会错过圣诞节这样的大日子 。
单从可口可乐给礼物瓶起的名字就能感受到品牌的用心 ， 一共12款新昵称瓶其中包括“Santa”、“Kris Kringle”、“Father Christmas”、“Saint Nicholas”等等 。
可口可乐在西班牙推出的一支电视广告 ， 联手当下炽手可热的社交平台instagram ， 将友情、圣诞、分享、我的心这几个元素融合在一起 ， 参与者可以通过添加标签#追随我的心# ， 将这份“真我”价值观分享在ins上 。
“不要给陌生人开门；不要随便接受陌生人的东西；生活里没有免费的东西；不要轻信别人告诉你的一切；没有东西是永恒的 。 ”在我们生活中 ， 总是被告知这样或者那样的所谓的“过来人”的生活经验与尝试 ， 但是在这支可口可乐的广告中 ， 广告传递的信念是“不要在意你所被告知的一切 ， 不去听信那些鬼扯的大道理 ， 生活会回馈我们更多面的温暖 ， 不要因为‘听话’ ， 而错失这些生活中的小美好 。 ”
“想要每个人都开心 ， 这太难了！”在圣诞传递快乐的老爷爷如是烦恼 。
沉浸在圣诞欢乐气氛中的人们 ， 不会想到传递快乐的圣诞老爷爷居然也会烦恼 ， 会因为不能使每个人快乐而烦恼 。
这是可口可乐在英国投放的一支广告片 ， 广告迎来转折：“老头 ， 你别瞎操心了！其实想要一个开心很简单 ， 给他来瓶可口可乐呗！” 。 与此同时 ， 可口可乐还表示他们的标志性的圣诞卡车会在英国的46个城市停靠 ， 想路人派发免费的可口可乐 。
七、京东“圣诞老人送快递”“世界上只有两个男人值得等待 ， 一个是圣诞老人 ， 一个是快递员 。 ”
京东将这世界上值得等待的两种男人合二为一 ， 在2015年的圣诞将京东快递员装扮成圣诞老人进行送货 ， 通过自营配送体系 ， 将这份节日促销气氛也传递到了线下 。
八、360安全路由器“强信号点亮你的WiFi圣诞树”聚焦现代社会社交痛点——
现代社交痛点之一：“假装很忙 ， 躲开圣诞无人邀约的尴尬” ， 紧接着用一句话来衔接产品与文案之间的关系“还有我有一颗小小的Wi-Fi圣诞树” ， 后开门见山 ， 直接突出产品“360安全路由 ， 强信号点亮你的WiFi圣诞树 ， 12月24日10:00正式发售 。 ”
现代社交痛点之二：“姐妹都被男友约走了 ， 圣诞节就是单身劫”
倒过来的WiFi信号就像是一颗圣诞树 ， 将圣诞树与产品相联系 ， 聚焦现代社会社交痛点 ， 在一片圣诞节欢腾气氛中注意到了孤独的人群 ， 从广告词和场景上获得了用户的共鸣 。
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