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介绍新闻策划制作的5种类型 新闻策划制作的类型有哪些？

文案策划问答

新闻的策划制作主要集中在新闻稿的撰写思路 ， 且需要按照各类体裁的新闻稿策划要求和方法进行写作 ， 如此便能保证质量为前提的将稿件送交媒体进行审核与发布 。 下面作者列举了部分新闻策划制作的类型 。
1. 社会热点
在策划新闻之前需要了解当下公众所关注的热点问题有哪些 ， 同时这些热点也是新闻媒体所感兴趣的题材 。
如高考期间“高考”便是全社会的热点事件 ， 公众都在关注的焦点问题中有哪些与策划事件有着紧密的联系 。 此时滴滴为考生及家长投放免费、高折扣的优惠政策 ， 并奖励那些能够提供优质服务并产生口碑效应的加盟司机 ， 再结合品牌公关历史策划一些紧密关联的后续事件 ， 不仅能在高考期间完成与目标受众之间的品牌形象深化 ， 更能通过后续事件承接这种正向的优质公关效果 ， 突显出品牌在以往的公关历史中的总结态度 ， 并展示出品牌积极面向未来发展有着怎样的决心 。
2. 公益活动
企业以品牌名义举办或参与社会公益事业活动本身便是充分的优质公关新闻题材 ， 社会公众对于公益事业永远都是正向而赞赏的态度 ， 是品牌能够通过媒体宣传文化理念、展示行为实践的优质机遇 。
如星巴克在台湾参与的“原住民儿童关爱教育”公益活动 ， 通过星巴克在每个社区的宣传渠道与台湾新闻媒体合作 ， 在新闻中解释原住民儿童因为家庭困难 ， 家长只能通过打零工维持家用 ， 因而无法像其他小朋友一样幸福的上学读书 。 之后的内容不仅凸出报道其在每年都在参加此项公益活动 ， 已经为近千位原住民儿童实现了就学的梦想 ， 捐赠共计近千万台币 ， 并为募集书籍、课外活动营等相关公益事业提供着不间断的资金与努力 。 而且在新闻中和谐的植入其公益活动的参与方式 ， 公众只需在星巴克喝咖啡时购买指定的咖啡 ， 便可为这些公益事业做出自己的贡献 。 不可否认这种公关广告又有谁会感到反感 ， 这样不仅会有更多公众会参与到公益活动 ， 他们也会在星巴克坐下来、购买一杯“公益咖啡” 。
3. 节日庆典
借助各地传统节日将品牌策划的事件进行造势 ， 并通过媒体的帮助将事件作为新闻的方式进行发布 ， 不仅要抓住产品与节日的共通属性 ， 还要符合之前提到过的如时效性与人情味 ， 以及根据节日的意义与周期性 ， 把握住建设性的要素和持续性的要点 。
国内最值得关注且最具广泛性的传统节日就是“春节” ， 长假期间公众在走亲访友的过程中出现频次高的场景当属家庭室内和聚餐地点 ， 而结合二者餐饮企业便可推出特色菜品、家庭半成品等产品 ， 策划以亲友为主题的“创意活动”带动大范围公众的参与作为新闻 ， 凸出活动中的建设性与人情味作为内容要素 ， 通过与新闻媒体的合作广泛报道便能起到优质的传播效果 ， 并形成具有渗透性的市场影响力 。
4. 名人效应
不仅明星具备名人效应 ， 社会中具备众多关注焦点的人物都会带有相应程度的名人效应 ， 而通过名人的相关新闻所产生的宣传效应不仅能够获得媒体的影响力 ， 更能增加名人所带的相关公众属性的传播力、影响力、美誉度等方面的提升 ， 而名人属性与品牌属性的契合度便是策划新闻过程中的关键 。
著名的影视演员和歌手公众属性很强 ， 但也不是所有品牌和产品 ， 甚至是行业都会有很高的契合度要求 ， 策划者也需要考虑名人的个性与行为上的差异化属性 ， 而这种细分属性上的问题不仅要对品牌的名誉负责 ， 更要对公众接受度和传播效果负责 ， 如果名人属性与品牌、行业属性有过于明显的“矛盾性” ， 那么新闻稿在媒体的过审率都无法得到保证 。
5. 新闻媒体
此类新闻类型的策划要求相对其它几类会更高 ， 因为如果品牌想与公共媒体合作举办活动的目的十分明确 ， 借助新闻媒体来为企业增加公众信誉、品牌曝光率、塑造品牌形象、提升品牌产品销量等 。 而新闻媒体的基础要求便是减少这些对品牌有益的商业化元素 ， 而更希望拿到能够增强公众属性的新闻稿与事件策划内容 。
【介绍新闻策划制作的5种类型 新闻策划制作的类型有哪些？】相对简单的策划方法便是将品牌通过出镜率较高、镜头形象较好、公众影响佳的环节植入可识别、柔和性的品牌要素 ， 如品牌标识、文字、slogan或USP ， 甚至是由新闻参与者来正面品评产品等 。 但要注意新闻不能像真人秀“洗脑模式”般出现在公众面前 ， 而是要筛选关键记忆点的镜头精确植入 ， 如品牌公关在策划时因媒体要求无法把控新闻内容时 ， 则可以先尽可能熟悉现场流程或新闻构架 ， 然后进行公关沟通或谈判敲定具体植入方案 。

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