我走过最长的路是商家的套路， 腊八一过， 春节的氛围又被品牌们炒到新高度 。 各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演 。 今年的春节营销怎么样， 梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路， 拿走不谢 。
1、帮你制造年味
同样， 借着#年货节#的硝烟大战， @天猫推出了一则搞笑短片《麻将桌探案记》， 无论是片名还是故事场景， 都围绕新年期间重要的娱乐活动"打麻将"展开， 可以说"年味"十足了 。 故事剧情更是笑料不断， 吃土女孩过年却惨遭遇"打劫"， 邮寄到家的时尚包裹神秘消失， 最后发现竟被家人"套路" 。
为了制造年味， 不少品牌打出了"怀旧"牌， 通过儿时的温暖回忆帮助大家找回过去的"年味" 。 怀旧牌中最成功的品牌莫过于百事可乐， 2016年的《猴王世家》， 2017年的《家有儿女》， 都带着浓浓的怀旧氛围， 今年也不例外， 《霹雳爸爸》短片更加入了80年代的流行文化元素 。
同样打出怀旧牌的还有@天猫超市， 在微博上线了一组主题为#听见年味的声音#海报， 二次元的画风将街边小巷的热闹分为展现的淋漓尽致， 不过这组海报最大的亮点却在"二维码"， 扫码后就能听到来自北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等五个地方的街坊叫卖声， 未到家门先闻乡音， 纷纷将人拉回童年家乡的美好回忆 。
（扫描二维码听乡音）
赶在春节前夕， 推出新品限量也是不少品牌的打法 。 2018年是中国传统生肖中的狗年， 而京东的logo恰好也是狗 。 于是， 京东通过自己的渠道优势及品牌影响力， 联手多家品牌共同打造了狗年纪念版商品 。
餐饮界的巨头麦当劳也赶在年关推出了限定新品， 开启了一波"妖你团圆， 更有滋味"整合营销战役 。 不仅借势了春节档热门IP电影《捉妖记2》， 还融入了春节不可或缺的"团圆"元素 。 除了线上的短视频广告， 麦当劳全国多家线下旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅 。
2、帮你一起吐槽
春节两大难：火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问 。 于是， 春节营销也在这两方面乐此不疲， 品牌们借此渴望通过对年轻人热门话题的关注， 进入年轻人的语境， 从而达到与年轻人良好互动 。
著名的运动饮料品牌脉动， 今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"， 在最近推出的脉动红盖新年装上， 竟将七大姑八大姨的套路问候赤裸裸地印在的包装瓶上 。 同时为配合新包装， 脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片， 由王尼玛、张全蛋倾情出演 。
脉动红盖新年装
除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》， 将本来讲述人生百态的歌词改成了"春节吐槽版"， 无论是"春运回家票难"， 还是"七大姑八大姨追问"， 歌词中都用"差不多"来表述， 是一种吐槽， 也是年轻人的无奈 。
借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的"标配"， 旺旺雪饼最近也发布了一则嘻哈广告片， 把困扰着年轻人的过年难题分别进行了吐槽， 不过与脉动不同的是， 旺旺还在广告片里融入了传统的京剧元素， 现代+传统的碰撞 。
3、催泪大战， 比比谁的更"走心"
【分享春节营销的4大战略 如何做好春节营销？】年底春节营销， 自少不了催泪大战， 关于父母， 关于爱， 关于亲情， 都是大家内心最柔软的一块 。
唯品会的《幸福就是在一起》戳泪短片， 由真实故事改编 。 讲述了是一位犟老头为了上网， 整天在营业厅"胡闹"、对安装路由器的工人胡搅蛮缠的故事 。 当大家都对他感到无奈和难以理解时， 答案揭晓， 原来这位老人如此大动干戈， 只是因为女儿和外孙随口说的两句话 。
德芙的新年slogan"一起德芙年年得福"说了好几年， 去年德芙讲述了一个母女情的故事， 今年则演绎了一段"父女故事"， 由金马影后马思纯出演 。 片中马思纯的哭戏， 以及和爸爸的互动， 充满感染力
同样是以"回家"为主题， 微信最新推出了一支主题曲及广告片《用回家温暖出发》， 献给在外工作的游子 。 歌词根据真实人物采访整理而成， 朴实真实， 同样也是一支走心又戳泪的广告片 。
此外， 一直以文案戳心的江小白也推出了相关的春节文案， 图文的形式也利于触发在社交平台的传播 。
4、关于"爱情"故事
一到年底， 类似#情侣最容易闹分手#的话题就开始登上热搜， 比如结婚， 比如去谁家过年， 似乎已经成了万年梗了 。
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