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推荐整合式营销三大举措 怎样做整合营销案例？( 二 )

小知识整合营销案例


百名网红直播上市发布会的网红营销传播价值整体超过5000万， 活动现场组图及话题热度刷爆朋友圈， 不仅是汽车行业密切关注热烈讨论， 更吸引了圈外跨界大V纷纷集体表态， 被汽车圈媒体评为"2016上半年车企经典经销案例"， 成为了2016年一次现象级事件营销 。
2、直播综艺营销
《hello!女神》是由王思聪监制、投资、参与出境录制的国内首档女神真身互动养成秀， 采用直播+点播的形式在各大视频平台播出 。 不仅刷新了网络直播的新定义， 也是选秀综艺中第一个完全由观众来主导选手命运的节目 。 2016年8月， 风光580以首席赞助商、全程指定用车的身份携手《Hello!女神》， 围绕自身品牌特性及产品优势， 在该档节目中进行内容定制、输出， 在线上、线下、终端层面开展深入合作 。
这是中国车企首次赞助网络直播综艺节目， 也是东风风光品牌独具互联网创新营销思维、直击用户的又一举动 。 在"全民参与、全民互动"的形式下， 以高品质的内容颠覆传统UGC的直播形式， 《Hello!女神》这档创新性的网综栏目成为2016年夏天的一匹黑马， 多次荣登各大权威榜单网综播放量第一， 赚够观众眼球 。
3、体验式营销
东风风光580邀请300名用户体验"超级公路粉丝节"， 活动期间， 东风风光"超级风迷"车友会正式成立， 节日+景区、用户+产品将成为今后车友会活动的一大特色 。 由于活动期间正值春节， 在常规的媒体邀请传播之外， 更注重互动化、社交化， 在朋友圈集体刷屏， 形成巨大传播合力 。
2017年4月， 东风风光"汽车共享"行动在云南丽江正式启动， 首批100辆东风风光580超级豪华型正式向云南多个热门景区投放， 为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务 。
2017年以来， 东风小康公司强势启动"东风风光粉丝节"、"汽车共享"等多项营销举措， 活动现场包括数十家主流及跨界媒体在内多位媒体人和车迷， 全程见证了东风风光汽车共享启动仪式， 同时分别从丽江出发前往泸沽湖和腾冲， 切实的享受了 "共享出行"的完美体验， 活动后期， 引发了汽车圈、产经圈、时尚圈、摄影圈的多家媒体纷纷发布报道进行了二次裂变传播 。
【推荐整合式营销三大举措 怎样做整合营销案例？】通过多维度的整合式营销， 东风成功塑造了该款SUV差异化的产品形象， 并通过创新的沟通平台快速提升东风的知名度， 叩开上市即上量的销量大门 。 风光580自正式上市以来持续热销， 连续12个月稳居"万辆俱乐部"， 上市13个月累计销量突破18万台 。 经过长达一年的整合营销传播， 获得了业内主流媒体对东风品牌的一致认可， 成为东风汽车自主品牌快速发展的一大助力 。

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