【解读广告行业的3大趋势 广告行业现状如何？】2020各种热点话题甚嚣尘上：5G时代极速袭来、奥运会举办年，直播市场红利缓慢退潮......这意味着：2020年，广告界，注定不平凡 。
5G网络下的广告趋势，意味着可能改变广告投放的推荐机制，投放方式；奥运的中心资源新风口，似乎又将诞生一波流量洼地；直播市场广告投放趋势尽管趋于收敛状态，但此模式下暴涨的短期ROI仍旧不容忽视 。
信息技术时代一直在运转，广告投放的姿势也必须随机应变 。 那么，接下来的2020，又有哪些新的变革趋势呢？在新的技术，新的流量池出现之前，2020广告界如何识别趋势和理性应对呢？
01
趋势可能性解读：品牌广告与效果广告，哪个将是未来新风口？
建立品牌广告占有率，离不开深入挖掘用户需求，使品牌直达用户内心，建立用户心中的品牌ip 。 一个品牌广告的打造，需要的是5年，十年甚至是几十年更长的时间 。
比如王老吉，农夫山泉广告，在人们心目中的地位不可撼动，归因于品牌广告的定位，投入，精准分析 。 因此，品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能 。
品牌广告投放分布在线上和线下，效果广告主要依靠线上 。 随着互联网技术的不断迭代，品牌广告和效果广告在广告主心中产生了分歧 。
广告界有个理论，说广告在到达7次之后，才会产生购买，这个理论很难定义品牌广告的前6次投放的结果是否有效 。 在互联网技术的发展下，效果广告逐渐压缩品牌广告的预算 。
在2019互联网广告类型投放上，出现一个明显的效果广告占优势的排序：
“短视频广告，电商广告，社交广告，搜索广告，长视频广告”， 可见，依靠互联网的效果广告投入迅猛 。
字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量，其中，字节跳动2019新增广告收入530亿元，快手广告收入达120亿元，两大广告主无疑成为效果广告奠定了财主的地位 。
游戏、电商、互联网行业更是成为短视频广告的最大金主，打破宏观经济压力下品牌广告周期性的投入力度，成就了效果广告，为效果广告的投放扩大了市场 。
同时，电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王，成为效果广告最大的金主 。 从数据上看，游戏行业在2019的广告投放销售费用率增长显著 。 2019三季度，三七互娱销售费用率13.9％，完美世界销销售费用率8.3％，吉比特销售费用率5.0％，掌趣科技销售费用率1.1％ 。
02
5G时代对广告行业的颠覆
5G技术的逐渐普及，对于消费者来说，有了更快的宽带速度，加载几乎0延迟，接收信息的效率加快 。 这也意味着，1秒下载一部电影的速度成为了现实 。
对于广告界来说，5G技术下的广告播放次数会上升到一个无法想象的高度，这一技术趋势，对于广告行业来说，无疑是一个未来新风口
其中，传播速度倍增的形势下，户外创新多场景广告，可以展现超高清，逼真，体验式广告影像，新的广告玩法下，不紧提升了用户的观感，还构建了新的品牌传播价值 。
5G技术突破线上线下传统壁垒，实现、创造更加贴近消费者需求的广告 。
2018年国内游戏销售市场盈收约2144亿元，同比增长约5个点 。 5G技术变革推动着广告行业形式和规模的发展，其中有两个重大的改变方向需要重视 。
一方面，“避免下载” 。 游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加，"买量"迎来春天，游戏行业迅速成为“流量大王” 。 这也意味着弱化了应用商店的的地位，手机厂商成为非必须的渠道商 。
另一方面，大数据赋能 。 大数据赋能广告业，精准分析目标消费群体，精准营销打破线下广告弱点，促使线下流量重估价值 。
文章插图
03
下沉市场新趋势：短视频直播带货会更趋向成熟化
口红一哥李佳琦的直播带货，直接引发流量爆炸式增长，这一系列增长的背后是对品牌溢价和品牌建设的隐形打击，但不可否认短视频直播趋势下的KOI暴涨，即使趋势过后成为下沉市场，但依旧会成为2020年的新的流量红利 。
短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下，迎来新的一轮高潮，无创意的直播短视频将会被淘汰 。
高晓松、许知远的直播带货，刷新了直播对大众眼中的形象，知识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式，这无疑会成为短视频直播新的创意增长点 。
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