网红就是KOL嘛？
?很多人都以为网红就是KOL！
其实 ， 网红和KOL是完全不同的两种网络运营主体 。
前者是在某个事件或行为被关注而突然走红的人 ，
后者则是长期持续输出专业知识而红的人！
他们之间有交集 ， 但也有区别！
为了更好的确定各位准达人的职业发展目的 ， 美课今天就带大家重新梳理一下网红与KOL的区别！
一、为什么网红不等于KOL？
01核心不同
网红：@犀利哥 通过特定事件而爆红网络的素人 ， 他们的关注点基本只是话题性 。
KOL：@PAPI酱 通过自己的专业达到观点简历 ， 在某个领域拥有一定影响力的人 。
02身份不同
网红：@成都小甜甜 一般不具备丰富的知识结构 ， 无法持续提供一些专业的观点 ， 就靠着“能带我吃饭就好”在直播平台爆红 ， 但是新鲜度过了之后 ， 谁还会记得她呢？
KOL：@黎贝卡 前《南方都市报》的首席采访人员 ， 在转型博主之前就已经在专业领域有所建树；是国内首个拥有个人品牌的时尚博主 。
03内容不同
网红：@嘟嘟姐 内容以卖丑为爆点 ， 开直播狂赚几十万 ， 最后因“影响市容”惨遭官方封锁 。
KOL：@原来是西门大嫂 内容主要以生活方式定位 ， 覆盖了美妆、时尚、艺术、电影、展览等生活中的各个方面；被 Vouge国际报道为中国KOL TOP9之一 。
04平台不同
网红：@温婉 一般存在于大众熟知的直播、社交平台 。 靠着抖音的停车库gucci舞女孩火起来 ， 爆红后被争相模仿 ， 短期内迅速攀升为抖音千万粉丝网红 ， 但由于舆论压力被抖音官方打压封杀！沉寂了一段时间后 ， 温婉加入了如涵机构 ， 在穿搭造型上沉淀核心能力 ， 如今在快手和微博均有不错的发展成绩 。
KOL：@韩火火 他以前是杂志时尚编辑 ， 时间的沉淀让他拥有了出众的时尚敏感度和判断力 ， 并被多个流量明星邀请合作 ， 在时装搭配方面 ， 核心技术优势明显 。 所以至今他一直活跃于各大社交网络、媒体平台 ， 拥有自己的工作室和账号矩阵 。
KOL 渗透于生活的方方面面 ， 无论传统时代的纸媒、PC时代的社交圈还是如今的视频媒体 ， 他们拥有核心技能 ， 在垂直领域拥有专业度 。
综上所述 ， 网红和KOL虽然同处在一个人际传播的复合型信息体系中 ， 都拥有着一定的粉丝群 ， 但并不是所有网红都等于KOL 。
二、网红是可以成为KOL的
网红 ， 它具备KOL的要素 ， 却不真正意义上具备KOL的能力！
KOL既是行业专家 ， 又是行业意见领袖 ， 这个群体的人用专业核心能力引领粉丝的价值观 。
网红想要晋升为KOL获得这种能力 ， 就必须掌握以下两点：
1：不断锤炼专业的核心技能
所谓“始于颜值 ， 忠于才华” 。 没有核心技能的网红终究会被人们遗忘于网络 。
我们来举个例子：
像@梁一口echo ， 一个被评为年度最丧的美妆网红 ， 因为甜美的外形走红 ， 但是核心技能有待提高 。 直播的内容差强人意 ， 最终依靠专业外的生活内容来获取关注 。
反观具有超群专业技能的韩国美妆KOL-Pony ， 看她的内容就是一种享受了 。
从美妆手法、到产品使用和分析、再结合不同肤质脸型的差异区别使用产品 ， 最终呈现的妆效都是美轮美奂 ， 体现了超强的核心技能 。 并且她介绍用过的单品成了爆款单品 。
一个成功的KOL就是能够通过核心技能将产品的优势完全体现出来 。 当然 ， 这些能力不是天生的 。 Pony通过多年的学习和练习 ， 才造就了她今天的成绩 ， 有位高人说过 ， 如果你在一件事上投入了10000个小时的努力 ， 那么你肯定是这件事的行业专家了 。
学习方式有很多种 ， 或阅读相关内容 ， 勤于练习；或进入学堂系统的学习晋升 。
2、掌握持久的内容输出力
三、内容规划
内容规划通常分为：达人人设、围绕人设的场景化内容展现、内容制作和发布渠道及周期 。
好的人设是达人成功的关键 ， 而内容的场景化 ， 则能洞察你当下的心理状态和心理需求并满足这种需求 ， 触景生情 。
美妆达人：@vivekatt
人设：日抛脸
场景：居家环境
内容制作：这个单眼皮肿眼泡的女生 ， 风格多变到你无法想象！化妆前后可谓惊天动地 ， 一经出道 ， 迅速捕获众多粉丝们的心 ， 她的内容场景选择在了家 ， 常常毫无顾忌的素颜直播 ， 让观众容易感觉熟悉 。 而她整容级的“日抛脸”化妆教程和COS技能更是满足了时下年轻人追求差异化的需求 。
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