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分享电影行业产业链三个环节 什么是电影产业链？( 二 )

小知识电影产业链


因此， 院线和影院的生意就是区域销售渠道的生意， 并没有太多生产的内容 。
2017年电影总票房539亿元， 行业增速较快， 行业集中度的提升并不快， 业务发展空间还可以， 但生意模式普通， 只能达到电影行业平均利润水平， 不是好生意， 下面再看看上市公司的业绩情况：
万达电影、上海电影的净资产收益率很普通；金逸影视、大地院线较高的净资产收益率是源于未融资前的高负债经营， 股权融资后， 预计2018年净资产收益率将趋近普通水平；另外， 横店影视得益于其布局的三、四、五线城市票房收入增长较快， 预计短期内仍可保持较高的净资产收益率 。
从投资人的角度出发， 院线影院生意模式很普通， 没有生产内容， 无法创造超额收益， 考虑到院线、影院20倍以上的市盈率， 这绝不是值得下注的生意 。
二、电影发行生意
发行环节的生意内容：电影发行人寻找优质的影片， 并为其开展市场宣传活动， 并联系院线、影院等安排影片放映工作 。
因此， 发行环节有两点需要处理， 找到优质影片， 并将其对外销售 。 重点就是找到优质影片， 因为如果影片品质不佳， 营销再好也难以赚钱 。
2017年上映影片466部， 全国分账票房过亿影片89部， 占总分账票房的90.7%， 10亿以上的影片13部， 同时仍有约六成的电影票房不到1000万 。 可见， 挑选市场喜欢的电影是风险投资， 发行人不能改变电影的质量， 只能挑选合适的电影下注， 这是考验眼光的生意 。
发行环节的公司有三种类型：
（一）独立发行公司
国内外主流电影公司通常拥有自己的发行公司， 自己制作的影片通常会选择自己的发行渠道主发， 因此独立发行人只能在主流电影公司以外的区域寻觅发行标的 。
毕竟每年大卖的影片大多出自主流电影公司之手， 独立发行人选择范围更窄， 更考验眼光， 如影联传媒在2017年选中《战狼2》 。
独立的发行公司在市场中不多， 说明市场空间不大， 且生意难度较大， 不是一门好生意， 因为如果拥有持续发现黑马影片的能力， 何不直接做影片投资方， 省心省力， 不少赚钱 。
从投资人的角度出发， 判断独立发行公司的眼光水平很难， 如同判断优秀基金经理一样难， 不亚于寻找优秀企业投资， 该生意难度较高， 风险很大， 不值得下注 。
（二）发行公司+院线
如前所述， 发行公司生意重点在于判断优质影片， 后端院线是区域销售渠道， 如果影片质量不佳， 渠道再给力也是无力回天的 。 因此， 发行公司+院线的产业联合方式意义不大， 市场上的“发行公司+院线”生意本质上还是院线公司， 不值得下注 。
（三）制作+发行公司
目前， 国内外主流电影公司都拥有自己的发行公司， 这也是业内的发行业务的主流形式 。 依附电影制作公司， 能为发行业务提供巨大的帮助， 电影行业毕竟是内容为王， 发行业务只是降低观众和影片之间信息费用的一个环节， 把好电影呈现到观众面前 。
在此类模式下， 生意的重点已不在发行环节， 更是一门电影内容制作的生意了， 这也是电影行业的重中之重 。
三、电影投资制作生意
制作环节的生意内容：电影公司进行电影剧本的开发， 安排主创人员开始拍摄， 后期制作完成后进行发行宣发 。 电影制作公司本质上就是主机厂， 寻觅市场信息， 生产满足市场需求的影视作品 。
每一部电影都是一次风险投资， 做得好就是一部《战狼2》， 做不好就是血本无归， 因此内容制作是电影行业的皇冠， 是超额利益的来源 。
从投资人的角度出发， 如果可以找到持续产出优秀影视作品的公司， 那它无疑是一门好生意 。 那么如何确定电影公司能够持续产出优质作品， 而不是垃圾， 这是本文下面要解决的问题 。
第三部分 如何摘下电影行业的皇冠
电影行业的皇冠（祖师爷迪士尼市值1,500亿美元）， 对于投资者而言， 无疑是极具诱惑力的， 结合国内市场、好莱坞、香港电影市场、国内传统经历， 我们看一下电影行业到底难在哪 。
一、市场如何处理问题
任何生意都要量入为出， 电影也是一样， 投资方需要预测票房而后安排制作预算 。 电影的预期票房很难判断， 因为每部电影都是重新迎合市场需求的新产品， 一笔新的风险投资， 过往成功记录一概不管用 。 为了控制营销费用及电影质量， 投资方选择在演员、导演、制片上花大钱， 但这又导致了大咖的天价薪酬， 影片产出的成本大增， 故而亏损的机会也大增 。

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