分享电影行业产业链三个环节什么是电影产业链？( 四 ) _电影产业链

随着法制社会的发展， “家法”也难以持久，如果能创新出更便宜的方式地约束住演员产权，长期来看，无疑是一门超级好生意，如米奇唐老鸭。我们观察到市场上并没有很好的方法解决产权问题，也没有像迪士尼类似的企业，也许未来国内动漫产业会涌现“迪士尼”，让我们拭目以待。
电影行业的皇冠确实难以摘下，挑选下注的标的仍是个大难题，但这套知识是否可以复制到图书行业呢。
第四部分图书行业的思考
一、图书与电影行业对比
（一）行业空间对比
全球内容创意型产业中，图书市场规模最大，约1,510亿美元，不输于电影娱乐市场。

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2016年，全国共出版图书49.99万种，出版图书定价总金额为1,581亿元，出版图书实现收入832亿元，实现利润总额134亿元。
2016年同期，电影行业总票房455亿元，从规模来看，电影市场相比图书市场还小一些。
从资本市场的估值来看，显然大家对图书出版市场是没有兴趣的，毕竟一部爆款《战狼2》带来的想象空间，远大于一本爆款图书。可事实是这样吗？
从远的来说，《哈利波特》所有版本总销量超过4.5亿本（截止2015年），拍了8部电影总票房收入超过78亿美元，还有改编游戏、主题公园、饮食、服饰、玩具、旅游等衍生收入。
近的来说，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》掀起了一波文学IP热潮。鬼吹灯共拍了2部电影合计票房23.64亿元， 4部网剧合计95.1亿次播放量。鬼吹灯共两部8本，起点中文网把电影版权分开两次出售，第一部（4本）卖给了中影和梦想者电影，第二部（4本）卖给了万达影业；两部8本的网络剧版权卖给了腾讯视频。
由此可见，图书市场绝对有值得下注的想象空间，文学作品一样能爆出巨大价值，只是J.K.罗琳不常有，下注生意不能仅寄希望于此。
（二）生意模式对比
图书行业的产业链包括“内容策划—出版印刷—发行—分销—零售”五个主要环节，电影行业包括“内容制作—发行—放映”，图书行业与电影行业产业链类似，生意模式相同。见下图：
图书与电影生意的核心略有区别，电影生意的皇冠在内容制作，而图书领域内容创作也很重要，但图书通常是个人创作，公司采购图书版权从事策划与发行业务，因此，图书市场的皇冠在策划环节，发现并采购精品版权，向市场营销。

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如此的话，上文中电影生意的逻辑是可以一般化到图书行业里的。顺着该逻辑思考能否在图书行业的策划环节挖到金矿。
（三）产权问题对比
电影行业：每一部电影都是一笔风险投资，为了解决电影营销、质量的难题，电影公司需要依赖于某些演员、导演、IP故事等等，而演员、导演是人，是独立的行为主体，仅凭白纸黑字的合约很难约束其行为，或者说约束其行为的产权成本很高，造成整部电影产出成本过高，难以持续盈利。
图书行业：图书公司采购图书版权，产出的产品是图书，图书版权是客观事物，产权约束范围清晰，产权约束成本可控，每款图书投资下注，成本收益核算相对清晰，容易达成持续盈利。
由此来看，图书版权税的安排，帮助企业很好地解决了产权问题。
二、图书行业里的皇冠—策划
经查询A股出版行业共26家公司，仅有新经典专注于图书作品策划与发行，下面逐步分析新经典的生意模式，观察是否值得下注。
（一）新经典
新经典（603096）是立足版权资产管理、以内容创意为核心的文化传媒企业，主营业务包括图书策划与发行、图书分销、影视剧策划业务。
1、专注文学、少儿市场
公司有十年以上图书行业经验，主要专注于文学、少儿等大众图书领域的内容策划与发行。
从图书细分市场规模看，少儿、社科、教辅和文学是占比最大的细分品类。包含文学类、少儿类、社科生活类的大众图书领域是当前图书行业增长最快的板块，其中2017年少儿类图书增长21.18%，文艺类（含文学）增长15.11% 。
2、聚焦精品策略：畅销+长销
图书市场畅销书效应明显。销量排名前5%的图书品种贡献了实体渠道64%和线上渠道79%的销售码洋，电商的推广资源、供货折扣向畅销书倾斜，畅销作品拥有更高的毛利率。