制作广告是为了传播信息， 传播什么样的信息取决于广告委托方的目标 。 根据目标的不同， 广告可以分为以下几种类型：
①直接推销商品的广告 。 这类广告必须完整地展示产品属性及订购流程等各种细节信息， 以便客户可以根据充分的信息来决定是否购买 。 文案写作的侧重点是解答客户所有的疑问， 让对方信任你推销的产品， 最终促成交易 。 直接推销商品的广告是文案写作最常见的形式 。
【阐述广告文案的4大类型 广告文案有哪些类型？】②发掘潜在客户的广告 。 当企业锁定某个目标消费群体时， 就会发出一些邀请客户参与活动之类的广告 。 此类广告文案写作的侧重点是寻找可能对产品感兴趣的人， 引导他们主动向客服人员咨询更多的产品信息 。 宣传企业与工厂采购人员的大宗交易， 往往会采取这种类型的广告 。
③吸引客户注意的广告 。 这类广告主要出现在零售行业和餐饮行业， 其目的不在于直接销售， 而在于持续吸引客户的注意力， 激发他们的购买欲望 。 比如：发放的传单和优惠券就属于吸引客户注意的广告 。 你未必会马上消费， 但会记住营销信息， 以便在需要的时候优先选择 。
④企业形象广告 。 这类广告宣传的对象不是商品， 而是企业本身， 最终目的是在客户心中塑造一个良好的企业形象 。 无论是提升公司形象， 还是消除企业负面舆论影响， 企业形象广告都是一个重要的宣传工具 。
哪怕是针对同一个产品或企业的广告， 也可以采取五花八门的内容来进行宣传 。 根据内容的不同， 广告文案可以分为以下几种类型：
(1)问题式广告
即在标题中提出问题， 在正文中逐渐解开答案 。
(2)新闻式广告
用于新产品发布或旧产品更新升级说明 。
(3)测验式广告
即在广告文案中设置一个小测试， 以了解用户是否是你的潜在客户 。
(4)奖励式广告
以阅读广告可以领取某种回报， 为吸引客户的手段 。
(5)命令式广告
要求客户按照广告的相关要求采取行动 。
(6)优惠折扣式广告
告诉客户哪些产品在什么时间段有优惠活动， 折扣是多少， 在哪里购买， 怎样购买等信息 。
(7)理由式广告
在文案中列举客户应该购买某款产品的若干个理由 。
(8)效果对比式广告
在广告中展现客户使用产品前后的某种差异， 以此表明产品的功效 。
(9)见证式广告
由名人或资深客户为产品唱赞歌 。
(10)故事式广告
讲述人与产品之间的情感故事或励志故事
(11)信息式广告
向客户提供实用的产品信息， 但不直接推销产品 。
(12)场合式广告
在文案中描述产品在具体场合中表现出来的优势， 比如多功能、便利性、坚固耐用、美观性等 。
(13)挑战式广告
向客户发起某种挑战赛， 并许诺参赛者能获得不同等级的奖品 。
(14)比较式广告
在文案中对比同类产品， 让大家看到你的产品在哪些方面优于竞争对手的产品 。
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