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2020年内容产业年度报告 什么是内容产业？( 二 )

小知识内容产业


根据新榜汇总微信、抖音、淘直播2019年TOP100的账号数据 ， 我们能清晰看到不同介质如同泾渭分明的江河一般 ， 极少交汇 。 微信与抖音有4%的重合率 ， 微信与淘直播是0 ， 抖音与淘直播只有1% 。
不同的河流内部则是风起云涌 ， 后浪推前浪 ， 前浪死在沙滩上 。 相比于微信 ， 抖音与淘直播的迭代速度非常快 ， 在全年抖音Top100的榜单中 ， 仅有1.4%的账号上榜10次以上 ， 多数账号在一夜风光之后就归于平静 。 无恒强者 ， 没有赢家通吃 ， 这是这条赛道的魅力 ， 也是残酷之处 。
选择短视频这条赛道的勇士也请注意你的起跑姿势 ， 在抖音平台中 ， 我们看到在时尚、情感、美食、才艺这些门类 ， 不论是参与者数量、所获得的流量都已经呈现出了红海局面 ， 而文化、旅游、健康、科技等知识技能领域仍有机会 。 并且 ， 在短视频生产过程中 ， 单打独斗的小作坊无法发挥势能 ， MCN的工业化生产成为主流的生产模式 ， 通过高投入、多人作战 ， 以小组赛马的方式决出爆款 ， 再快速复制 ， 稳定输出 ， 打好持久战 。
新榜近日上线的抖音全场景AI数据平台“新抖” ， 能够全面发掘热门视频、音乐 ， 爆款商品及优质账号 ， 有效助力账号运营变现 ， 品牌策略投放 。 主要功能包括受众人群画像、AI协同过滤、搜索结果聚合查询、作品回采、分钟级监测等 ， 覆盖素材创意、高效运营、种草带货、私有数据管理等多场景需求 。
第二 ， 创作者的身份也在破界 。
原先 ， “做内容的人”特指媒体工作者 ， 而在今天 ， “内容人”的外延扩大 。 根据新榜调研 ， 具有媒体从业经验的创作者仅占两成 ， 四成人士跨行而来、背景多元 。 其中 ， 以互联网/电子商务行业居多 ， 也不乏基建、教育、零售行业的人涌入进来 。
去年一些火出圈的创作者背景也很有趣 ， 比如说“本亮大叔”是一位地道的农民 ， “老四的快乐生活”是一名快递员 。
与此同时 ， 随着新消费等形态崛起 ， 传播导向型组织纷纷涌现 ， 内容相关岗位也日渐成为企业的标配 。 根据猎聘研究院大数据 ， 企业招聘与“新媒体”有关的岗位数量持续增多 ， 其中非互联网非媒体行业的企业占将近一半 。 针对企业对新媒体运营的需求 ， 新榜学院推出了从基础到进阶、再到高阶的综合课程 ， 帮助企业高效组建团队、生产内容 ， 通过建立私域流量 ， 实现销售转化 。
第三 ， 创作能力破界 ， KOC的传播势能和商业价值突显 。
KOC ， 是能够影响周围人群的发声者 。 从新榜KOC自助接单平台“社群宝”的入驻群名词频能看出 ， 在育儿、团购、车友、健康等领域中 ， 一直隐藏着“身边的意见领袖” 。 随着新媒体的发展以及营销重心的转移 ， 继明星、KOL之后 ， KOC逐渐从幕后走到台前 ， 释放商业价值 。 头部内容APP和第三方公司提供了标准化的自助交易平台 ， 让广告主与KOC的双选变得更便捷 。
新榜KOC自助接单平台“自媒宝”的交易数据显示 ， 接单公众号中 ， 近半数的粉丝在1万以下 ， 成交订单的文章阅读数一大半不到500 。 抖音和快手的接单平台中也已经有了KOC的标准报价 。
KOC具有成本低廉、“注水率”低、接近精准用户的优点 ， 在内容营销中可以发挥聚沙成塔的效用 。 新榜KOC自助接单平台“自媒宝”中有一些有趣的案例 ， 比如某招投标信息平台 ， 是非常B端、小众的行业 ， 可做营销的渠道非常有限 ， 通过自媒宝 ， 他们可以触达到各地的资讯网站、行业网站 。 该客户一年多次投放 ， 只花了28万 ， 就实现了77万次的精准曝光 ， 并获取了有价值的销售线索 。 此外 ， KOC不仅有量和价的优势 ， 还可以实现CPS分销 ， 直接带来转化 。
在品牌整合营销中 ， KOC也逐渐成为重要补充 。 携程去年20周年举办了很多活动 ， 其中包含了在北京、上海两城市地铁举办的“镜兴旅行图鉴”活动 ， 当时采用了KOL推广+KOC曝光的模式 ， 引导小红书素人打卡 ， 这种模式能够将品牌的理念触达到目标群体的最末端 。
内容职能破界
内容为水 ， 善利万物 。 在今天 ， 内容已经渗透各行各业 ， 成为重要的职能工具 ， 帮助企业实现品牌溢价、货架更新和CRM工具升级 。
内容职能破界之一——内容成全“新品牌”
做内容的人都认可这样一个观点——“用产品的思维做内容” ， 而对于企业 ， 不妨换一个角度来看 ， 即“用内容的思维做品牌” 。 中国的新一代消费势力正在崛起 ， 新兴消费者选购商品时远不止消费“功能” ， 而是更加重视文化内涵 ， 产品需求和内容需求深度融合 。

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