元旦初始 ， 春节将至！对中国人来说 ， “春节”是一年中最重要的节日 ， 因此 ， 在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点 ， 不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机 ， “赢”销上位 ， 迎接新春营销“开门红” 。
但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线 ， 并不是件容易的事情 。 春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战 。 接下来 ， 盒子菌就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法 ， 希望能给这次春节营销一些启发 。
一、年年“集五福” ， 今年还会火当听到“你 ， 扫福了吗？”、“集齐五福了吗” ， 这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开始了 。
2016年 ， 支付宝“集五福”活动一经上线 ， 就引爆互联网 ， 还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮！之后经过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了就是年” ，
连续几年的营销席卷 ， 用户参与“集五福”的意义也从获得现金、集齐好运气、转移到相信集福本身这个行为就是在聚集福气 。
根据支付宝官方数据显示 ， 2019年1月25日至除夕的11天里 ， 全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福 ， 相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福 。 相较于2018年 ， 参与人数同比增长40% 。 在产品页面能看到 ， 最终集齐五福的人数超过3.2亿 。
由此可见 ， 如今的“集五福”不仅是一个游戏 ， 更意味着一种新的文化现象 ， 已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样 ， 成为春节一个新年俗 ， 成为必不可少的新年元素 。
尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎 ， 最后一看两块五” ， 然而临近春节 ， 很多小伙伴还是很期待这个活动的到来 。 而且有了历年支付宝的集福作铺垫 ， 用户早已不在乎分到多少钱 ， 重要的是 ， 集齐五福取一个好兆头 ， 所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动 ， 肯定不会错的 。
二、花式发红包 ， 撬动社交圈层用户发红包是春节最为传统的习俗之一 ， 也是最受孩子们喜欢 ， 最容易连接不同年龄段之间人群的民俗之一 。
2014年 ， 微信红包的横空出世 ， 一时风靡 ， 此后腾讯也不断推陈出新 ， 在红包形态上融合了很多新玩法 ， 从最初点对点的红包 ， 到红包雨、拼字红包、口令红包 ， 再到语音红包、绕口令红包 ， 以及答题领红包等 ， 多样化的玩法成功引燃红包大战 。
这几年 ， 红包大战不断更新优化 ， 春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化 ， 正式开启了红包营销2.0时代 ， 大家已经不满足于单一的文字红包发送方式 ， 创新才是春节红包营销的出路 。 换言之 ， 谁能为红包引入更多新玩法 ， 或许就掌握了比赛的输赢 。
那么 ， 在这样的背景下 ， 都激发了哪些创新的红包玩法呢？
1、社交裂变红包在2019年春节期间 ， QQ红包不拼手速 ， 现金/彩蛋变成了“福袋” ， 携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气'袋'回家”活动 ， 将传统年俗与线上互动强势结合 。
春节期间 ， 打开QQ就能在线上体验新春游园会 ， 挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏 ， 参加“福气‘袋’回家”活动 。 用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友 ， 转发福袋后即可解锁现金红包 。
QQ通过分享福袋的社交新玩法 ， 让乐于分享的年轻用户互相传递福气 ， 在QQ上玩着过年！这一形式成功激活春节期间圈层用户 ， 打开新春贺岁社交链 ， 助力品牌与用户有效连接 。 最终 ， 品牌总曝光达29亿 ， 覆盖74%的90后和00后人群 。
2、短视频互动红包2019 年春节 ， 腾讯微视打破常规 ， 借助短视频这一备受人们喜爱的内容形式 ， 推出多种视频红包玩法 ， 借以这种方式 ， 热热闹闹地开启了一系列视频红包拜年新玩法 ， 花样特别多 。
不仅可以发红包 ， 还可以讨红包！此外 ， 还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法 。 通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频 ， 填写红包金额、数量等 ， 你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友 。
短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新 ， 可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前 ， 更丰富地传递新年祝福 ， 即便是趣味整蛊也能多几分惊喜 。
当下 ， 短视频如日中天 ， 如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起 ， 可玩性很强 。 但需要注意的是 ， 如何设计规则 ， 才能让“抢”红包的动作变得更多样 ， 同时又不会给用户带来太高的门槛 。
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