可以想见这个未发表过的演说发布出来后所引起的轰动效应 。 “肯尼迪的演说” ， 给《泰晤士报》带来了17K新订阅量和10亿媒体曝光量 。 同时也为《泰晤士报》赢得了今年戛纳广告节技术创新类的全场大奖 。 这个案例让我们看到 ， AI除了带来高效的智能精准投放 ， 在开创全新的创意表现方面也有极大的潜力可以挖掘 。
梦妆挤挤唇膏 ·“AI”挤上唇
关键词：人脸识别、精准定向
在今年9月梦妆挤挤唇膏新品上市期间 ， 着眼于解决女性用户专柜试色麻烦、社交平台试色帖有色差 ， 以及男性送礼需求人群面对繁多口红色号时无奈且无助等痛点 ， 百度AI试妆让用户在屏幕上动动手指就能试色 。 基于百度Omni Marketing强大的数据洞察和精准定向能力及AI人脸识别技术 ， 首次实现在H5上进行在线口红试色 ， 并通过识别肤色及唇形推出AI智能色号推荐 ， 真正实现了消费者1秒切换口红的愿望 。
在广告投放中 ， 针对不同需求人群定制差异化广告素材 ， 运用百度开屏、信息流和关键词等多种广告形式进行全路径覆盖 。 整体活动获得了非常高的参与率 ， 同时在社交平台也实现了超乎想象的二次传播互动 。 不仅挖掘到用户的色号偏好 ， 更解决了为伴侣试色的男性人群需求 ， 成功助力梦妆挤挤唇膏新品上市 。 因为有趣的试色互动体验 ， AI试妆参与人数近60万 ， 人均试色达12次 ， 人均停留时长75秒 ， 优惠券申领成本较以往活动下降70% ， 活动过后的回搜率提升133% 。 AI技术在创意互动和精准投放上的运用 ， 让梦妆挤挤唇膏新品上市的推广真正实现了品效合一 。
索尼音乐：Make it Metal
关键词：动作识别
索尼音乐想要对一张新发行的重金属专辑开展营销活动 。 我们都知道人们听重金属音乐典型的画面就是跟着强劲的音乐节奏摇头 ， 而索尼音乐的创意正是来自于这一洞察 。 他们采集晃头（Handbang）动作数据 ， 利用AI技术开发人工智能算法 ， 在通过网页上的动作识别功能识别歌迷的动作 ， 这个互动营销要求歌迷必须在摄像头前持续晃头直到单曲下载完成 。
这一个有趣而切题的洞察 ， 加上数字技术对创意互动形式的运用 ， 想不火也难 ， 在上线数小时内114个国家的2W粉丝参与活动 ， 新闻在社交媒体上广泛传播 ， 预期销量提高80% 。
Google AI：猜画小歌
关键词：机器学习、AI游戏
今年 ， 谷歌的“猜画小歌”小程序刷爆朋友圈 ， 这是谷歌依靠创新AI技术在中国成功推广 ， 并为用户带来创新的科技玩法和体验 ， 也让中国用户第一次近距离接触到AI技术带来的互动体验 。 这个互动游戏要求用户在限定的20秒时间内勾勒出一幅日常用品的图画 ， 并让AI在时间结束前“猜”出画中的东西 。
猜画小歌由谷歌AI技术支持 ， 驱动自Google AI 的神经网络 。 该网络源自全世界最大、超过5000万个手绘素描的数据群 。 而其运用的AI技术彰显了谷歌卓越的技术水准 。
创新的AI技术为消费者和品牌提供了新的互动方式 ， 通过游戏化的互动方式 ， AI驱动的数字技术使得消费者和品牌的交流达到了前所未有的高度 ， 使得用户对Google AI所代表的谷歌品牌增添几分好感 ， AI技术不仅改变了用户体验 ， 更改变了用户对品牌的看法 。
天天P图+疯狂变脸：我的前世青年照
关键词：人脸识别、图片识别
图片合成类工具天天P图疯狂变脸很善于通过节日、热店发起引发用户广泛参与的互动营销 ， 今年为五四青年节推出的H5 ， 主题：我的前世青年照 。 点击“立即穿越”按钮 ， 上传用户自己的照片 ， 选择性别 ， 面部识别后即完美生成合成图片 ， 这种创意形式很容易引发用户的主动分享 ， 在一个节日热点形成刷屏效应 。
天天P图基于优图实验室人脸检测和五官定位的能力 ， 不仅能识别出用户上传至App照片中的人像 ， 更是实现了个性化体验 。 正是基于强大的技术才保证了创意图片生成的高度相似性 ， 让参与互动的用户产生了强烈的分享动力 。
2.智能驱动投放
利用数据洞察和AI实时识别用户定向和交互行为 ， 驱动高效而精准的投放 ， 为品牌带来千人千面的投放效果和创意展现 。
可口可乐X百度：世界上第一罐AR可口可乐
关键词：AR、AI、虚拟现实、3D识别追踪技术
继昵称瓶、歌词瓶之后 ， 可口可乐在今年3月推出了城市罐 ， 希望可以向人们传递不同城市的独特魅力 ， 并与消费者建立独特的情感连接 。 但是如何把实体罐和增强现实的城市风情结合起来匹配给不同的受众 ， 实现千人千面的互动展示效果 ， 建立起个性化的品牌连接呢？
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